隨著全球經濟的快速發展，科學技術也在不斷進步，廣告圖形出現了攝影、攝像以及計算機處理效果等形式，新的技術可以使廣告圖形更具真實性，也可以給人更多的美感體驗。同時，廣告設計中繪畫圖形的應用範圍依然非常廣，風格各異的繪畫圖形仍然有著其獨特的審美價值，仍然具有一定的魅力。現在比較流行的一種方式是在廣告設計中運用擬人的修辭手法，如卡通、漫畫等，這樣的廣告圖形可以表現一種幽默詼諧，會對人們的內心產生一定的觸動。
（二）廣告文字的情感傳達
語言文字在信息傳遞和情感傳達的過程中有著特殊的優勢，語言可以非常直白地傳達廣告的內容。我國獨有的語言文字，其語義性和圖畫性並存。為了更好地傳達情感，廣告在設計中應該更多地注意語言文字的應用。
廣告語言所傳達的信息應該具有較強的說服力和滲透性。文字可以準確地傳達某種信息，具有非常強的思想表現力，它可以影響人的情緒，甚至改變人的觀念。文字不僅包含了信息，也包含了情感，在情感傳達方麵會顯得更加準確。廣告文案是一種非常特殊的文學語言，特別強調個性化，廣告設計中的文字運用是一種藝術，恰當的廣告文字內容可以對受眾的心靈產生極大的觸動。情感文字的創作靈感往往來自於對生活的細心觀察，隻有了解受眾的需求，才會設計出有針對性的廣告文字。如男裝廣告的語言設計，通常需要抓住男性追求成功、追求卓越的心理；而女裝廣告的語言設計則需要抓住女性追求時尚的心理。現實生活中，年輕人都喜歡追求個性、喜歡標新立異，所以，廣告的語言文字在設計方麵要以突出個性、展現自我為重點，這樣才會有效地觸動年輕人的內心，最終使其產生購買的活動。
同時，受眾的情感存在著一定的個體差異。為了使情感刺激的效果更加顯著，首先，廣告的文字設計必須考慮到大眾的共同情感；其次，針對某一具體人群，再適當地增加某些內容；最後，傳達一種獨特的情感體驗，往往會使廣告具有更好的效果。如果廣告語言猶如詩詞一樣生動感人，則會引起更多人的關注，情感傳達效果會更好。
結語
廣告是一種與大眾進行情感交流的方式，廣告圖形的生動、真實，可以觸動人們的心弦，廣告圖形的個性化也能吸引人們的眼球，與大眾產生情感共鳴。廣告的語言文字不僅可以準確地傳達廣告信息，也可以與廣告圖形相互映襯，使得廣告更具藝術特色，也更有文化內涵，其情感傳達的效果也將更加突出。
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作者單位：中山火炬職業技術學院
（責任編輯：曹寧）