再以裝修為例，超小戶型房屋的裝修比較適合主題統一的裝修風格，它可以讓空間狹小的居室顯得簡潔、精致。對於空間特別大的居室，可以將多種風格結合起來，不會使居室局限於一種固定的模式。
風格不僅表現在外在的形式上，產品的內涵與外延表現在風格上要保持一致，比如，簡潔、素雅的服裝就不宜用華麗、繁雜的包裝。總之，風格要與企業文化和產品特性一致，同時，還要考慮消費者的品位。
（第四節）主題
主題進一步擴展了風格的內涵和意義，成為了一種精神支柱和參考點。主題是傳達企業和品牌內容和意義的信息，是精神上的支柱、要點和記憶提示。主題可以通過公司和品牌的名字、視覺特征、口號、押韻口訣、一般概念或能喚起感覺想像的各種主題要素的綜合來體現出來。
主題可以通過多種形式表現，比如產品、企業氛圍等，但是最主要的表現形式則是廣告。下麵我們來分析耐克的主題廣告。
耐克是著名的運動鞋生產商，耐克除了以運動鞋著稱外，它的廣告也非常有特色。耐克廣告的主題始終圍繞體育，它訴求的目標對象也主要鎖定年輕人。耐克公司牢牢地和體育結合在了一起，牢牢地和年輕人結合在了一起。
它根據各個國家的特點策劃廣告。在中國，耐克創作的係列電視廣告采用了中國的文化符號、中國的明星，拍攝了一組以籃球和球員為主題的廣告。下麵我們一起來欣賞。
微型案例：籃球，籃球運動員
乒乓球篇
震撼人的音樂，藍色和白色色調的背景，一個蒙著眼睛的運動員用手指轉著籃球，走向一個露天籃球架。然後，鏡頭表現的是兩隻手飛速控球，令人眼花繚亂，笨大的籃球方式是輕盈的乒乓球在運動員手中翻飛。自始至終，看不清運動員的臉。隨後字幕上打出“除了乒乓球得心應手，中國人還有籃球”，球員拉開蒙著眼睛的頭帶，原來是中國籃球運動員。最後字幕：阿的江。
五指山篇
同樣是藍色和白色色調的背景，一隻黑色的手朝鏡頭壓下，耳邊聽到的是怪獸發出的聲音。隨後，這隻手重重蓋帽，一次接一次，如大山壓頂，這隻手也成了“五指山”，而籃球在如此重壓下終於變成了碎片。字幕：“令人望而生畏的，不隻是中國的珠穆朗瑪峰。”這時手慢慢移開，原來是中國籃球運動員。最後字幕：王治郅。
神射手篇
黑白的背景，一雙腳，一個空蕩蕩的籃球館，耳邊聽到子彈上膛的聲音。接著，音效逐漸緊張，鏡頭迅速接近籃球架，一個個籃球應聲入網，運動員好像神槍手彈無虛發，當最後一個球入網，可以聽見明顯的槍聲。字幕：“美國西部以外，中國也有神射手。”一張臉逐漸清晰，原來是中國籃球運動員。最後字幕：胡衛東。
作為生產運動鞋的耐克公司，和體育的聯係是天然的。然而，體育牌並不好打。耐克的廣告則很好地發揮了產品主題。眾所周知，耐克的籃球鞋是世界上最著名的，是耐克係列產品中的王牌。偉大的喬丹和耐克曾經如此緊密地聯係在了一起。恰恰中國國內的CBA、CUBA方聲勢正盛，在國內重新掀起籃球熱潮，耐克公司趁此良機也就是理所當然的了。主題：籃球，籃球運動員。廣告的巧妙之處在於突出表現了運動員絕佳的球技，具有相當的可視性和針對性。放在中國廣告普遍粗劣、無趣的背景下，這則廣告更具有娛樂性，更能吸引眼球。耐克品牌自然也就隨著觀眾對廣告的深刻印象而加深。
（第五節）整體形象
整體形象指風格和主題形成的形象，形象還包括產品本身形象的塑造、廣告、POP、代言人、賣場、媒體選擇等形成的潛在的形象塑造。
1.產品形象