南京市發展休閑體育產業的劣勢分析
體育經濟
作者：沈麗英
中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2013）10-000-01
摘要本文結合一係列數據分析和研究報告，對南京市發展休閑體育產業的諸多消極阻礙因素進行深入剖析，期望為南京市休閑體育產業的發展提供更全麵更詳實的理論依據。
關鍵詞南京市休閑體育產業消極因素
休閑體育產業是“朝陽產業”、“低碳經濟”中最具成長基礎的“績優股”，南京休閑體育產業發展迎來了千載難逢的曆史契機和機遇，當然困難也是難免的，本文對南京市發展休閑體育產業的諸多消極因素做深入分析。
一、南京市休閑體育產業經濟效益一般，產業經濟不成規模，幾無包裝和推介營銷活動
通過有關調查對市內48家休閑體育產業相關經營單位的調查發現，有近4成的單位總體經營效益不是很理想，還有少數單位甚至處於微利保本和虧損狀態。效益較好的單位都是那些自身經濟實力較為雄厚，經營門類多樣的公園、賓館、度假村；市內規模較大的連鎖經營健身俱樂部經營效益也較為一般，究其原因：一方麵，這些俱樂部在管理與市場開發等方麵相對來講還不夠比較完善，很多在經營項目上比較少且設備陳舊，另一方麵，他們很少包裝和推介自己，和北京、上海、廣州那些健身休閑俱樂部發展較為成熟的城市比起來還有很大的發展空間，像耐力、大品牌大公司在南京都歇業了，可見這個市場發展還是有問題的。
二、南京市休閑體育產業配套係統支持不夠完善，缺乏有力的社會大眾組織機構扶持
休閑體育產業是一個相互配套的係統工程，涉及教育、公安、醫療、交通、商業、旅遊、通信、文化藝術等眾多社會部門。近些年來，南京的實際情況也暴露了不少不足，首先表現在休閑體育和休閑教育的落後，忽視對休閑體育專門人才的培養，難以短期內實現休閑體育產業的規範經營與管理，休閑娛樂項目缺乏個性和創新，運營過程中缺乏先進的營銷手段及現代推廣；其次表現在休閑消費時出現的交通擁擠、餐飲髒亂、住宿不配套、價格不合理、甚至宰客的壞現象；最後還表現在休閑體育產業在增加就業方麵的作用不力。
三、南京市休閑體育產業缺乏核心競爭力，經紀活動不力
核心產業滯後是指相對於休閑體育用品業的發展，健身娛樂業和競賽表演業發展的速度相對遲緩。而在後者之中，競賽表演業又在整體上落後於健身娛樂業。假如南京不能在短的時間內改變核心產業發展滯後的局麵，那麼南京的休閑體育產業的發展就很難有起色。經紀活動不力是指到目前為止，南京休閑體育產業結構中尚不存在一個有一定規模、能提供高質量專業化服務的休閑體育經紀代理組織，而休閑體育產業中介產業在整個休閑體育產業鏈中起著十分重要的承接作用，假如中介產業缺位，不但會造成核心產業的發展活力不足，更會影響外圍產業的規模和效益。
四、南京市休閑體育產業發展無序且無協調規範化管理