論影視動畫片頭設計中的色彩運用
電影理論
作者：韓菁
近些年，隨著電影電視藝術的不斷向前發展，人們對於影視動畫片頭的重視程度也越來越高，而在這個過程中，片頭所涉及的內容也在不斷的擴展。當下片頭的發展，除了電影片頭，還會包括有廣告片頭、電視欄目、節目宣傳片頭、網站宣傳片頭等等。作為電視欄目片頭來講，時間都不會太長，控製在15秒到30秒之間，它高度濃縮了一檔節目的性質、內容。現代化的電視欄目片頭比較傾向於對內容的表現和技術含量的容納。由於影視動畫片頭想要在十多秒的時間內吸引觀眾的關注，必須要對其中的色彩運用傾注心力，因此，我們討論影視動畫片頭設計中的色彩運用，有著非常強的現實意義。
一、影視動畫片頭色彩運用的內涵與發展
影視動畫的片頭融合了技術、科技、文化於一體，近些年來，各種高新技術的發展給影視片頭的製作帶來了飛躍性的發展。運用技術將創意、色彩、構圖、造型等多種藝術形式結合在一起，從而形成一個具有強烈的感官征服力的整體，最大可能的吸引受眾的關注，是影視片頭製作方的一個根本要求。眾所周知的是，作為一門綜合化程度很高的藝術類型，影視片頭通過視覺與聽覺兩種形式傳達主旨，在這個過程中，色彩的運用是極為重要的，色彩之後才是其它的內容和一些具體的細節。認識到色彩的重要性之後，我們需要思索的一個問題就是，什麼樣的色彩才能夠準確的傳達出一檔節目的宗旨，什麼樣的色彩才能夠很好地表現出我們想要表現出來的視覺信息。事實上，每一位片頭製作方都會在製作的過程中遇到一係列與色彩表達有關的問題，這也是我們在製作影視節目片頭的過程中需要不斷付出努力的原因。我們收看影視節目，無論是具體的電視頻道，還是某一個欄目，再到特定劇集的宣傳和大型晚會的片頭製作中，製作方都希望能夠在很短的時間內將想要表達的重點表現出來，在這個過程中，絢爛而富有表現力的色彩就成了一個關鍵性的表現元素，對觀眾的吸引力也非常的關鍵。
在人們的衣食住行等日常生活中，色彩的運用是非常普遍且具有價值的，現代科學研究證明，一個普通的現代人所接受的信息有九成以上都是視覺傳達的，包括對象事物的形狀、空間、位置，而在視覺傳達的信息之中，絕大多數都是通過對色彩的識別來完成的，譬如色彩的豔麗、明暗等等。作為人的感官所感受到的一種信息，色彩隨著人類的發展而不斷的繁衍，它屬於人體自發的生命本能。認識到這一點，我們就不難想象在影視節目片頭發展過程中，色彩的重要性了。
隨著技術的引入和經濟的發展，人們對電視藝術的質量也有了更高的要求，而在受眾要求的不斷提高下，電視節目的製作水平也在不斷提升，片頭製作也趨向於精良的方向發展，基本上都能夠根據本欄目的特色來尋找到屬於本台電視的色彩屬性。我們拿浙江衛視與東方衛視的片頭製作分析對比後就可以得知，兩個節目的片頭色彩運用的都很到位，一個偏向藍色係，另一個偏向紅色係。中國藍的藍色散發著濃鬱的藝術和人文氣息，有別於其它顏色；藍色代表著“藍海”，象征著浙江衛視差異化的競爭策略；而東方衛視的紅色是中國的傳統色彩，是吉祥與喜慶的象征，與上海這座充滿活力的大城市又相得益彰。所以說，無論是浙江衛視的中國藍，還是東方衛視有活力的紅色，都是非常成功的片頭色彩運用。