“奔跑的紳士”如何續寫傳奇
經濟
作者：李三
與科幻片相比，通常情況下，很多人偏愛那些具有曆史感的傳記片，畢竟，歲月的作品，讓風華有一種與生俱來的滄桑。車豔華於去年9月任職捷豹中國執行副總裁，轉眼已經半年，負責捷豹品牌的市場營銷工作，在加盟捷豹路虎中國之前，她曾在大眾汽車（中國）銷售有限公司擔任斯柯達品牌進口車總經理，再之前，她還曾擔任日產旗下高端品牌英菲尼迪的市場總經理。與她以往接觸的品牌相比，她感覺捷豹有如“奔跑的紳士”，絕對是一個有故事的品牌，而她自己，也從一個著迷的聽眾，成為一個善於講故事的人。
三聯生活周刊：前不久《007大破天幕殺機》中，我們看到多款捷豹的身影。捷豹此舉旨在向品牌愛好者傳遞怎樣的信號？像這樣的合作，大概需要多大的投入？
車豔華：在中國，捷豹盡管進入時間不長，但這個品牌在國外可謂曆史悠久，尤其對於英倫精神的傳達更是細致入微。我們都知道“007”係列電影已經走過50個年頭，是一個全球文化符號。“007”本身具有特有的英倫氣質，他有優雅的外表、豐富的內心，總是有迎接挑戰的勇氣和卓越不凡的能力。實際上，提起英倫傳奇，“007”是一個，捷豹也是一個。兩者之間有很多共同的東西，他們都是在不斷追求更新自己，雖然有很多的傳承，但仍不斷成為潮流的領先者。同為英倫文化的代表，我相信這也是一開始《007大破天幕殺機》導演找到捷豹讚助影片的一個主要原因。我們希望能夠通過這兩個英倫傳奇的碰撞，把捷豹品牌詮釋得更加透徹。
捷豹與“007”合作是有傳統的，比如以前的《明日帝國》、《八爪女》、《擇日而亡》、《大破量子危機》等，可以說，捷豹多次出演“007”電影。這次是捷豹全球層麵談的合作，但是在當地，我們也想利用全球這種影片植入的機會做一些當地的活動，我們了解到，這一次隻是提供了車輛，投入回報率還是蠻高的。
三聯生活周刊：你曾服務過好幾個知名豪華品牌，在你看來，捷豹有何不同？
車豔華：對我來說，捷豹其實一直都挺夢幻的，我在很早以前就一直覺得捷豹是一個很好的品牌，它身上的英倫氣質、貴族風範、皇家血統以及悠久的運動基因和特質，對我來說都非常有吸引力，它就像“奔跑的紳士”。捷豹是一個非常與眾不同的品牌，我覺得和很多已經在中國市場發展得很成熟的豪華品牌相比，首先捷豹有更大的平台讓我們去建設，單是這一點，對做市場營銷的人來講就非常有意思。
去年底，在發布F-Type之前我去了趟英國，當時差不多網絡內的所有經銷商都到了，在與經銷商以及設計師見麵的過程中，我發現他們個個都是講故事的高手。老實說，最初我對於捷豹品牌的英倫風範、英倫基因理解得並不很透徹。全球捷豹品牌總監華安爵先生（Mr.Adrian Hallmark）的講述淋漓盡致，從最初的勒芒賽事上就有的輝煌成就，從C-Type、D-Type一直到E-Type，尤其是E-Type——曾被恩佐·法拉利稱為世界上最美的跑車，當時很多明星都以擁有它而為榮。在那裏，我看到很多明星爭相跟這款車合影，也見到很多現實中擁有E-Type收藏車的車主，人們對品牌的熱愛，給我的感觸很深，我真心體會到在廣義的民族文化中，汽車占據了一個怎樣重要的位置。如何講好一個有著曆史傳承的汽車品牌故事，對我來說，真的是非常具有挑戰性和有意思的事情。
三聯生活周刊：這段時間，你對捷豹品牌曆史的傳承有哪些體會？
車豔華：我覺得英國人很執著，不會機械化生產汽車，而是固守著傳統和傳承在造車，這種傳承也許會跟隨時代的潮流，最終成為那個時代的選擇。近年來我們注意到，中國消費者呈現出一種回歸本性的趨勢，開始更加喜歡複古的東西，喜歡品牌背後的故事，這對捷豹來說是一個良機，因為中國市場終於給了我們這樣的一個空間，讓我們可以表達Logo背後所傳承的一係列具有文化和藝術底蘊的東西。