論版式的簡約性設計在現代包裝中的應用
前沿探索
作者：寧彙
摘要：現在人們的生活節奏日益加快，在與商品接觸的過程中，人們審美情趣也有了很大改變。對商家而言，如何讓自己的產品與其它同類產品有所區分，這是跟自身的利益緊密相連的。 “簡約主義”的包裝設計風格以其獨特的藝術麵貌和魅力贏得了越來越多的受眾群體，已成為當今的設計潮流和主要的設計理念，少即是多、以“無”平衡整體，使版麵產生美感和魅力。商品采用簡潔又更具衝擊力的視覺語言直接吸引消費者的眼球，使他們產生興趣，留給消費者對該商品進一步了解的空間。
關鍵詞：商品包裝；版式設計；簡約性設計
1、什麼是簡約主義
近年來，越來越多的包裝設計趨向於簡約風格。設計師們似乎以為簡潔優美的版式已經能完全表現商品的氛圍。但是，他們更多的把簡約理解為單調呆板和對空白的濫用，簡約如果光是簡單，那麼商品也隻能是空洞無內容。簡約是經不斷組合並篩選出來的精華，是將物體形態的通俗表象，提升凝練為一種高度概括的抽象形式。繁瑣拖遝的設計隨處可見，它們背離了簡約風格。簡約設計多半運用新材料、新技術、新手法，與人們的新思想、新觀念相統一。
簡約理念在平麵設計中的特征從兩方麵概括。如果構成畫麵元素少，畫麵就精煉而意味深長，即“以簡勝繁”；如果元素豐富，畫麵就多而不亂，多而有序，多而有趣，即“多而不繁”。
簡約設計就是把設計回歸到它的本質，強調它內在的魅力。“簡約主義”的出現，無疑給人們一種簡潔、清新之感。都市人已厭煩了嘈雜的社會，簡約主義元素的應用能使人的心靈在瞬間被藝術淨化。
2、簡約版式設計在現代商品包裝設計中的應用
現在人們的生活節奏日益加快，在與商品接觸的過程中，人們審美情趣也有很大改變。過去人們講究均衡、和諧的格調，結實耐用的包裝材料，而今天更趨向於力感、動感、強烈而富於變化的質感，綠色環保的包裝材料。現代設計講求破除規矩、平板的格式，講究富於創造性的，生氣勃勃的審美感已成為一種潮流，以往繁瑣綺麗的風格已被現代設計中簡潔、大方、明快的格調所取代。
包裝視覺設計要素主要包括：圖形、文字、色彩等。在現代商品包裝簡約的版式設計中，圖形要做到簡潔，文字要做到準確、概括，色彩要有指向性。整個設計中的各個元素需要互相關聯，有各自的功能又有整體性。運用點、線、麵的構成原理，采取多元化的處理手段。還要熟悉和掌握各類文字的字體，文字與文字之間的字距、行距等結構組合，版式設計的質量直接影響設計的品質感和視覺效果。
2.1 簡約版式設計中文字的應用
簡單的字體容易引起人們的注意力。在視覺設計中文字的設計具有強烈的圖形意念。很多作品經常采用少數的幾個或者某一個單詞進行設計，甚至整個作品隻采用字體進行設計。這樣的設計效果往往具有鮮明的視覺衝擊力。
包裝上的文字、字母的造型結構各有不同，結構是字體設計的另一重點，要把它們有機且自然地結合在一起，往往要對文字組合進行處理。包裝上的文字通常包括商標名稱、商品名稱、單位重量及容量、生產廠家及地址名稱、質量說明、注意事項、廣告用語、注冊副標題等，其中最重要的當然是商品名稱，是設計的重點。麵對不同的消費者，文字的運用也各不相同，反映商品的傳統曆史，需要運用傳統的字體進行設計；想要表達商品的現代感，則需要具有時代潮流的現代字體。在包裝設計中，文字的運用及處理同其版式、圖形、顏色等其他的設計元素一樣重要。