鑒於目標人群與設計作品以及其之間交互的重要作用，設計中我們必須首先考慮目標人群的感受，真正做到換位思考，認真做調研和分析，才能適應現代信息化時代，做出受歡迎的設計。
二、鮮明的個性是設計脫穎而出的保證
我們真正進入了一個信息爆炸的時代，視覺傳達設計在生活中無處不在，個性化的設計是讓設計作品脫穎而出的法寶。個性化使設計作品不同於其他設計作品，但是個性化不等於怪異和離奇，而是源於對設計對象和目標人群的深刻理解。個性往往源於自信，它往往是設計者自身的認知與設計作品特征的結合。
個性化不是討好目標人群的手段，而是一種不卑不亢的表達，是設計者以設計作品為載體向目標人群進行信息與真情傳遞的載體。個性化的設計往往並不是目的性太過強烈的設計。個性化的設計是設計者針對設計作品要表達的內容和受眾進行有機的整合，得出的最佳結果，其中肯定穿插了設計者自己的個性化的東西，這些代表個人特征的要素，會成為個性化設計的一部分，為作品樹立獨樹一幟的氣質，成為作品的標誌性的東西。因此，個性化設計是各種需要考慮的因素順其自然的結合。
在高度信息化的現代社會中，交互性是視覺傳達設計的靈魂。設計作品與受眾之間在技術和藝術兩個層麵上快捷的信息與情感交流，受眾以設計作品為平台互相之間的交流，以及設計者通過設計作品與受眾的交流，都是一件設計作品生命力的源泉。交互行為是設計作品長久持續發展與成功的動力。個性化則是讓設計作品脫穎而出的法寶，沒有個性的設計很難取得成功。個性化是設計者自身的藝術個性與設計作品的內容特征，以及對目標人群充分調研和分析後綜合得出的結果，應該是一個順其自然的過程。個性化與交互性，是現代視覺傳達設計發展趨勢的兩大要素，隻有抓住這兩大要素，才能做出好的、無愧於時代和設計師社會責任的視覺傳達設計。
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作者單位：湖南工藝美術職業學院
（責任編輯：曹寧）