交互性與個性化
學術論壇
作者：莫丹華
【內容摘要】在高度信息化的現代社會中，交互性是視覺傳達設計的靈魂。交互行為是設計作品可持續發展與成功的動力。個性化則是讓設計作品脫穎而出的法寶，沒有個性的設計很難取得成功。個性化是設計者自身的藝術個性與設計作品的內容特征，以及對目標人群充分調研和分析後綜合得出的結果，它的形成過程應該是一個順其自然的過程。個性化與交互性，是現代視覺傳達設計發展趨勢的兩大要素。
【關鍵詞】視覺傳達設計交互性個性化信息化交流
隨著當代社會信息化程度的不斷提高，信息的總量和更新速度都在以指數級增長。技術的不斷發展使每個人都隨時可以成為一個信息終端。信息的海量化和高效的更新，使人們處在一個空前豐富的視覺傳達設計的世界裏，要在這樣一個海量化的設計世界裏脫穎而出，個性化必不可少。交互性與個性化逐漸成為當代視覺傳達設計發展趨勢的兩大要素，個性化與交互性相互支撐，是一個辯證統一體。
一、良好的交互性是視覺傳達設計的靈魂
何為交互？可以從兩個層麵來理解。第一個層麵是技術上的，指的是使用者參與信息交互的便捷性；另一個層麵是情感上的，是指設計作品與欣賞使用者的情感的交流與共鳴。這二者之間既各自獨立又互為依托，是一個有機的整體。設計者必須考慮到目標人群之間的交互，為其提供最佳的服務，使設計者與目標人群之間形成一個高效的、良性的交互過程。
隨著信息化的普及，設計的使用與接收者已經不再是單純的、被動的信息接收者，而是可以直接參與到信息的交流中，因此設計中要首先考慮交互性。除此之外，設計者與觀賞者情感與思想的交流也是交互的重要組成部分。隨著設計滲透到人們生活的方方麵麵，從網頁設計到招貼設計，從包裝設計到字體設計，從書籍裝幀到廣告設計，設計者與觀賞者的交流與互動顯得日益重要。
（一）良好交互性是做好與網絡有關的視覺傳達設計的首要條件
與網絡有關的視覺傳達設計，例如網頁設計、界麵設計等，直接與使用者接觸，承擔著與使用者信息與情感交流的重要任務。在架構構建與平麵布局上，設計者必須換位思考，站在使用者的角度考慮目標人群在使用（欣賞）過程中可能遇到的各種情況，做出最佳的構架和最好的布局。高度的交互性對視覺傳達設計者提出了更高的要求。在設計的過程中從人機工程學、設計心理學等各方麵綜合考慮，還必須進行充分的調研和實驗，得出便於使用者在參與信息交互時的最佳方式。
從網頁到遊戲，從微博到空間，整個網絡的世界，處處、時時都離不開界麵設計，而作為視覺傳達設計的重要組成部分，界麵設計是一個既熟悉又新穎的陣地。單從技術層麵講，平麵設計師在界麵設計的過程中離不開對交互性的考慮，某種程度上，它決定了一項網絡服務的成敗。
從美學和情感的角度講，網絡有關的視覺傳達設計依然必須認真考慮交互性。網絡遊戲、門戶網站等與視覺傳達有關的界麵設計競爭日趨激烈，設計者在審美、情感等方麵應充分調研和分析設計的目標人群的特點。
從某種意義上說，做好交互性設計，已經成為與網絡有關的視覺傳達設計的基本也是最根本的要求。
（二）設計者與目標人群的交互是包裝、廣告、書籍裝幀等傳統視覺傳達設計取得成功的重要條件
傳統的視覺傳達設計往往較多重視設計的美觀和可識別性，往往將自身定位為“藝術家”或“設計師”，將觀眾或者消費者看作“非專業”人士，在設計中不注意與目標人群的交流。包裝設計、書籍裝幀等由於不具有實時互動的特征，往往考慮互動性較少。事實並非如此。包裝等設計形式同樣存在互動性，隻是周期相對較長而已。一方麵，一個設計是站在目標人群的角度進行設計，會讓目標人群有種親切感，進而對產品產生好感，這有些像人與人的“情投意合”。雖然不是麵對麵，但是設計師為目標人群所做的考慮會讓目標人群感受到“溫暖”與“人情味”，從而使設計獲得成功。另一方麵由於信息傳播的便捷性，目標人群可以隨時將自己的觀點和感受發表在各類平台中，使用者的觀點和意見會很快傳播，從而迅速反饋到各個角落，這實際上也是一種交互，我們必須重視這種交互，因為它可以迅速把其優缺點傳播開來。使用者的感受會將設計作品推向極大的成功，也可能將其貶得一文不值。