實際網友在網吧上網隻關注網絡本身，至於喝到的可樂是百事還是可口並不在意，可口可樂敏銳抓住了這一巨大商機。“一家擁有300台電腦的網吧，因加盟第九城市的《魔獸世界》而隻賣可口可樂……可口可樂的日銷售量為20箱。”“2005年底，上海網吧市場與可口可樂的占有率曾經一度達到了4∶1的局麵。”“截至2006年3月，全國範圍已有12000家網吧成為‘可口可樂專營網吧’，對比來自IDC統計的2005年底全國網吧共約14萬家的數據，可口可樂已經占領了這個市場的大約9%~10%。”資料來源：《可口可樂和百事可樂展開巷戰肉搏》，原載《中國經營報》，轉引自有效營銷網。針對網吧這一網絡遊戲的前沿陣地，可口可樂還策劃了一係列推廣活動，所到之處的主辦網吧在活動當天甚至出現了玩家在門外排起長龍的現象。
後來百事可樂聯合網絡遊戲《激戰》並以更大的優惠措施同樣大舉進軍網吧，體現了終端直接帶動銷售的巨大力量，也使得百事可樂和可口可樂戰火延伸到網吧。“由於《魔獸世界》對於終端機器的高配置要求，導致當時很多新上線的網吧難以達到要求，這部分非頂級網吧自然也成為了百事可樂爭奪的重點，據某網吧老板透露，僅僅在爭奪專營網吧上，百事可樂就放出各種與可口可樂針鋒相對的優惠條件：例如，可口可樂需要100台限製的地區，加盟百事可樂可能隻需要80台甚至更少；可口可樂贈送的冰櫃需要繳納一定金額的押金，而百事可樂完全免費提供。據了解，為了讓網吧加盟特許專營，從2005年下半年開始，百事可樂給一些區域的網吧提供了1800元/年的返利，這大大刺激了那些人流和機器配置不足以達到可口可樂要求的中小型網吧業主的主動性。”“從《激戰》內測起至正式收費商業化運營，雙方將聯合在全國推出超過一萬個‘百事—激戰主題網吧’。”
二、可口可樂與《街頭籃球》
2006年2月27日，可口可樂與天聯世紀共同宣布，雙方正式建立市場合作關係，可口可樂攜手天聯世紀旗下的當紅在線籃球遊戲《街頭籃球》，運用全方位互動營銷方式，將獨特的籃球感受和全新體驗帶給年輕消費者。
（一）《街頭籃球》簡介主要參考資料：《街頭籃球》官方網站。
天聯世紀運營的在線籃球遊戲《街頭籃球》自2005年10月15日在中國內測後就迅速風靡全國，創造了同時在線人數2530萬的記錄，是體育類網遊中少見的大手筆作品。
《街頭籃球》是以HipHop的街頭籃球為背景，扔掉各種繁瑣的規則，大家來到街頭，在大街小巷，跟著HipHop的節奏，一起享受自由籃球的樂趣。HipHop是由代表嘻哈的hip和表示籃球框的hop組成的，街頭籃球把HipHop流行的音樂要素和新的街頭籃球文化結合起來形成現在的街頭籃球遊戲。遊戲中的籃球與正式體育項目必須的嚴格規則和比賽方式是有些出入的，但參與者可以自由自在展示自我的遊戲方式就是其最大的價值和魅力。在嘻哈音樂的旋律中像跳舞一樣進行遊戲，承接現實中街頭籃球為了讓觀眾感覺更華麗，某些規則有不必遵守的自由，比如球砸在對方的頭上彈回來或用腳踢和把球彈向牆壁來傳球等動作，再賦予裝扮及其他道具的虛擬體驗，使玩家能夠獲得比現實的街頭籃球更多的娛樂體驗。
《街頭籃球》主要的廣告形式有：
1客戶端推廣
2遊戲內賽場廣告
3讀取畫麵廣告
4遊戲內道具推廣
5網站推廣
6其他形式廣告
街頭籃球的廣告優勢體現在以下幾個方麵：
目標受眾的達到率高度準確；
蘊涵了巨大的廣告價值空間，為受眾相同的廠商帶來巨大的消費人群；
在娛樂中達到心理和視覺雙重衝擊力，以使廣告具有更大的娛樂性而抓住消費者的眼球；
相對於傳統的傳媒方式，《街頭籃球》遊戲內廣告實現低投入高產出；
接收率優於其他各種廣告媒體，幹擾度又遠低於載體；
具有網絡人際傳播的特點，可以為遊戲廣告信息的傳播提供更寬廣的平台。
（二）可口可樂體育營銷線上延伸
可口可樂此次與天聯世紀合作，力求在帶給年輕人線下籃球樂趣的同時，更能體驗線上籃球的獨特感受。體育營銷一直是可口可樂十分重視的領域，在體育營銷重頭戲——奧運營銷中，百事可樂是無法與可口可樂較量的。通過體育這個途徑，能夠加強和年輕人的溝通，打動他們的激情觸點。可口可樂公司作為NBA的全球合作夥伴，多年來一直致力於推廣籃球運動，通過可口可樂NBA嘉年華活動以及各種基層的青少年籃球賽事，為熱愛籃球的年輕人提供參與和體驗籃球的舞台，將可口可樂、籃球、年輕人緊密聯係在一起。此次可口可樂聯手《街頭籃球》遊戲，旨在拓展體育營銷新平台，通過革新性營銷將體育營銷範圍從線下延伸到線上。
可口可樂（中國）飲料有限公司整合市場總監羅瑞德先生對本次與天聯世紀的合作表示出充分的信心，他認為，可口可樂一直致力於利用各種激情觸點加強同年輕消費者的溝通，籃球就是非常重要和獨特的一個激情點。而《街頭籃球》這一廣受歡迎的體育遊戲，與可口可樂的品牌理念和營銷策略非常符合，是高效而直接的傳播載體。他確信，可口可樂與天聯世紀的市場合作，將為體育營銷在線上和線下的整合推廣創造一個經典範例。
可口可樂開展覆蓋全國的“金蓋”促銷活動讓熱愛籃球運動的玩家有更多機會體驗《街頭籃球》的遊戲魅力，同時，可口可樂www。iCoke。cn網站也將為消費者提供豐富多彩的精彩互動，盡情感受《街頭籃球》的“年輕”和“自由”。可口可樂公司還將連同NBA一起支持“街頭籃球聯賽”，全方位拓展體育營銷新格局。
（三）《街頭籃球》線下也收錢
《街頭籃球》自登陸中國就宣布永久免費，高成本的前期投入讓人好奇天聯世紀如何得到高回報。據天聯世紀首席執行官鄧潤澤先生介紹，可口可樂將電視廣告、戶外廣告等資源，天聯世紀將遊戲內虛擬場地和道具等資源共同帶入合作中。在遊戲內的廣告投放，可口可樂一個月大約投入一兩百萬元。雙方會展開各種線上線下的互動活動，可口可樂開展覆蓋全國的“金蓋”促銷活動，消費者有機會通過可口可樂icoke網站贏取街頭籃球的酷眩裝備。同時可口可樂公司將連同NBA和其他幾個主要讚助商，支持天聯世紀在全國20個省市開展的街頭籃球聯賽，第一次為中國的年輕人提供全新的線上線下籃球的互動體驗。
鄧潤澤先生充滿期待地表示，暢飲可口可樂，暢玩街頭籃球，可口可樂的“要爽由自己”就像“自由就是唯一規則”的《街頭籃球》一樣不可阻擋。可口可樂和《街頭籃球》相互結合將是互動和雙贏的。
天聯世紀首席策略官王佶表示，隨著遊戲市場走向更大眾化，天聯世紀將會引入更多的收費方式，目前的模式分為兩種：一種和QQ秀一樣，買衣服和球鞋是有時間限製的，時間到了自動清除；另外一種就是規定使用次數。除了賣道具盈利以外，天聯世紀還非常看好遊戲場景中的廣告收入，此次和可口可樂的合作就是很好的嚐試。《街頭籃球》可以出現可樂罐，在看板、積分板上也可以很自然地出現廠商的標識。王佶表示，在現實世界中，體育賽事的讚助收入和廣告收入是很大的一塊，天聯世紀也非常希望在這部分有所突破。
除此之外，天聯世紀還在醞釀線下聯賽機製，形成一種新的運營模式，從聯賽中獲取收入，這些收益會和當地的合作夥伴和經銷商進行分享，比賽的收益將來也會成為《街頭籃球》遊戲主要的收入。
在可口可樂和《街頭籃球》宣布合作的發布會上，可口可樂獨具匠心地把NBA大篷車引入了現場，小天王潘瑋柏以嫻熟的籃球動作從大篷車中現身。身為可口可樂與《街頭籃球》的共同代言人，潘瑋柏用自己的親身體驗向人們講述了“可口可樂要爽由自己，街頭籃球酷眩風”帶給他的生活樂趣和無限激情。而中國男籃著名球星易建聯的出場，讓現場又出現了一個高潮，特別是這兩位線上和線下的籃球高手現場上演了精彩刺激的虛擬與真實籃球PK賽，創新的合作發布形式也預示著雙方創新合作必將是前景無限的。
三、可口可樂與騰訊主要參考資料：《可口可樂與騰訊締結戰略聯盟，首創中國3D互動在線生活》，騰訊網站
2006年3月29日，可口可樂（中國）飲料有限公司與騰訊科技有限公司聯合舉行了“要爽由自己，暢享3Dqq秀”主題新聞發布會，雙方宣布結成戰略合作夥伴，聯手打造全新的3D互動在線生活。可口可樂公司在發布會上同時宣布，其深受歡迎的www。iCoke。cn網站將在擁有逾46億注冊用戶的在線生活平台騰訊公司的技術支持下，借助騰訊最新推出的3Dqq秀網絡虛擬形象，全麵升級成中國首個運用3D形象的在線社區，為年輕消費者提供革命性溝通體驗。
2007年1月，可口可樂又和騰訊旗下的QQ寵物確定戰略合作夥伴關係。
對於騰訊不需要做太多介紹，一隻小企鵝跑遍了全中國，成為人們生活的重要組成部分。用互聯網的先進技術提升人類的生活品質是騰訊公司的使命。騰訊QQ的發展深刻地影響和改變著數以億計網民的溝通方式和生活習慣，它為用戶提供了一個巨大的便捷溝通平台，在人們生活中實踐著各種生活功能、社會服務功能及商務應用功能；並正以前所未有的速度改變著人們的生活方式，創造著更廣闊的互聯網應用前景。
（一）可口可樂開啟3D時代
可口可樂不斷用創新的手段加強同年輕消費者的溝通，並致力於帶給年輕人最熱門的潮流和文化，www。iCoke。cn網站的建立，完美地詮釋了這一品牌戰略方向。www。iCoke。cn網站自2005年4月推出，立即受到年輕消費者的歡迎，目前已擁有超過120萬的忠實用戶。而騰訊公司積極倡導並推進“在線生活”戰略，致力為用戶提供包括谘訊、溝通、娛樂、交易等在內的全係列優質網絡服務。雙方的結盟必然會讓www。iCoke。cn網站煥然一新，為消費者提供全方位在線溝通平台，使其娛樂性和互動性跨上新的台階，共同打造深受年輕人喜愛的在線娛樂休閑生活。
可口可樂iCoke網站引入騰訊3DQQ秀虛擬形象技術這一革新創舉，將改變過去網絡在線聊天單一的文字溝通方式，升級成為獨具個性的立體溝通，令網絡生活更加突顯個性，成為時尚潮流的風向標。可口可樂突破傳統營銷模式，運用全新的“數碼”營銷策略，激發年輕消費者的激情觸點，可口可樂iCoke網站由2D向3D的升級，無疑朝這個方向邁進了一大步。
此外，騰訊特別為可口可樂旗下代言人特製了3DQQ秀網絡虛擬形象，這些形象將陸續出現在2006年可口可樂的係列主題廣告和市場活動中，包括劉翔、S。H。E、張韶涵、潘瑋柏、餘文樂和李宇春等眾多炙手可熱的明星。通過3D技術特製代言人形象，可口可樂另辟蹊徑，為年輕消費者提供了與偶像們親密接觸的另一個舞台，虛擬世界中明星一樣耀眼。