商業符號
在過去那些年裏，姚明無疑是亞曆山大最高效的搖錢樹。2002年火箭選中姚明之後，球隊總資產在隨後的幾年裏有了大幅增長。根據2008年底福布斯公布的數據，火箭市值攀升至4.69億美元，增長幅度超過2億美元。美國《財富》網站根據2003年到2009年的綜合數據，盤點出利潤增長率最高的NBA十大老板，亞曆山大高居榜首，他曾公開表示：“我要感謝姚明和麥蒂，特別是姚明來了以後，他給我帶來了12億美元的財富，因為開發中國市場讓我獲得了最大的商機。”
姚明時代，火箭始終是全聯盟最受矚目的球隊之一，然而隨著中國巨人的退役，休斯敦的星光逐漸黯淡。2011-2012賽季火箭的全美直播場次屈指可數，在電視轉播機構中他們幾乎被劃入了黑名單。
如今，林書豪無疑成為休斯敦市場的又一個引爆點。“這對休斯敦這座城市大有裨益，”亞曆山大說，“我認為一支球隊需要達到一定的關注度，才能吸引自由球員，取得勝利。現在人人都想和林書豪搭檔，與此同時大家也都想上電視，在市場上分一杯羹。”
盡管林書豪是貨真價實的美國製造，但媒體普遍認為其亞裔身份是NBA開拓亞洲市場最好的催化劑和助推器。TOP-25公共關係公司的CEO羅恩·圖雷西表示：對火箭而言，林書豪的到來意味著一個巨大市場就此開啟，他完全有潛力直追姚明，成為火箭又一個商業聚焦點，也許其個人的商業價值不會像留在紐約那樣飛速增長，但基於火箭在姚明時代打下的良好基礎，在贏利方麵他們會再次成功。
NBA官網認為，林書豪可以幫助火箭重振在亞州的影響力，“簽下林書豪是一個非常不錯的嚐試，他們在中國已經有了足夠的影響力，林書豪的加盟可以繼續吸引中國球迷和讚助商。”雅虎體育的作者瓊·克勞琴斯基撰文表示：林書豪適時的爆發，重新開啟了因為姚明退役幾近關閉的亞洲市場大門，NBA擁有了一張拓展亞洲籃球市場的全新麵孔。
姚明似乎認定林書豪接過了他的接力棒，“中國的球迷與休斯敦的球迷是一樣的，在中國，火箭隊在過去十年時間裏已經成為一種符號，而現在這樣的情形得以延續，休斯敦球迷同樣很興奮，我想象不到還有什麼比這個（林書豪加盟）更能令他們激動了。”根據芝加哥體育公司總裁馬克·蓋尼斯的分析，火箭有能力開發出林書豪的商業潛力。“即使沒有姚明，中國也依然有很多火箭球迷。”蓋尼斯說，“所以，（簽下林書豪）是一個很不錯的嚐試。在擁有良好基礎的市場裏，火箭還在繼續努力和開拓，他們能繼續吸引中國的球迷和讚助商。”
林書豪的加盟為新東家帶來了立竿見影的效果，火箭的季票銷售迎來了新的高峰，甚至一度排名聯盟第一，原本是尼克斯讚助商的瑪吉斯輪胎也轉投火箭懷抱。ESPN專家團隊曾就林書豪的合同展開辯論，認為他物有所值的一方最終占據了優勢。“林書豪的實力已經擺在那兒了，”亨利·阿伯特說，“此外，他的個人市場價值就足以讓火箭提高票價，再加上他有可能吸引到商業讚助，3年2500萬美元很靠譜。”