包裝設計中的傳統文化研究
藝術天地
作者：蘇洪恩
摘 要：中國傳統文化是社會主義核心價值觀倡導的重要理念，濃厚的傳統文化底蘊在社會的發展過程中具有積極的意義。然而，在包裝設計中增加中國傳統文化的元素，是在包裝設計過程中的創新和發展。在國際和國內的優秀包裝設計中大都融合了傳統文化的元素，並引起了廣泛的注意和良好的效果。但是，如果不能根據商品的具體特點而硬搬和過度的追求傳統文化，則在概念上給消費者造成了視覺上的疲勞和心理上的厭惡。因此，如何適當地在包裝設計中增加中國傳統文化元素，達到文化與設計的最佳狀態，是現代包裝設計過程中應該注重的問題。
關鍵詞：包裝設計；傳統文化；應用
作者簡介：蘇洪恩（1988-），男，河南省周口市人，助教，文學學士，研究方向為視覺傳達方向。
[中圖分類號]：TB482 [文獻標識碼]：A
[文章編號]：1002-2139（2015）-20--02
一、相關理論概述
1.傳統文化的基本內涵
傳統文化作為文化的一種範疇，是一個民族或者地域經過長期的曆史發展而形成的代表本民族思想和信仰的藝術形式，它是中華民族智慧的結晶，代表著一個民族的道德標準和思想意識，對於中國的思想文化能夠產生一定的積極作用。在現代包裝設計中增加傳統文化的元素，體現了我國傳統文化的博大精深。高品質的包裝設計要具備豐富的文化底蘊，這些文化屬性要根據包裝設計的不同風格而產生不同的效果。隨著現代包裝設計的中西趨同，西方的包裝設計風格逐漸占據主導地位，我國包裝設計日益被西化，越來越多的包裝設計貼上了歐美的風格，盲目沿襲西方的設計，使得我國包裝設計中的中國傳統文化特色一點點被蠶食，民族傳統文化在現代包裝設計中愈發缺失。[1]
2.包裝設計的基本內涵
包裝設計的曆史早在戰國時期已經具有自己的發展足跡，當時人民已經開始使用一定的技術來裝飾自己的物品。到20世紀80年代，中國傳統文化元素在包裝設計中的應用才得到發展，這在中國的包裝設計上開始成為慢慢發展的主要趨勢，從而使得中國傳統文化的元素設計得到了廣大消費者的普遍認同。而隨著世界經濟一體化的發展，人們在物質財富豐富的基礎上更加注重精神財富，從而使得包裝設計打破了原來的常規發展，開始注重對於材質的研究和創新。在設計理念上，把現代的藝術風格運用到設計元素中，能夠使設計師根據不同的材質充分發揮自己的想象力，是創作的一部分，並能夠激發設計者的活力和提升藝術的魅力。因此，在追求設計審美的前提下，能夠突破傳統的設計風格增加中國傳統文化元素，以此滿足社會主義市場的需求。因此，本文將包裝設計的內涵界定為包裝設計是在生產、消費、銷售和流通領域而形成的能夠對於商品進行信息的傳達、方便使用和促銷的過程，具有商品和藝術相結合的雙重屬性。
二、中國傳統文化對現代包裝設計的影響
一方麵，文化是在人類社會實踐的基礎上形成的物質財富和精神財富的總和，包裝設計包括了人們的一切行為方式所創造的各種事物和形成的心理觀念。在現代的包裝上設計中適當的采用中國傳統文化的圖形意義來表格某種豐富的情感和創新思維，利用傳統文化的元素推陳出新，能夠現代包裝上設計在保留中國傳統文化的內涵時，更能適應社會主義潮流的發展。中國是一個曆史悠久的民族，在現代包裝設計的過程中使用傳統的、民族的文化，使對於中國傳統文化的繼承和發展，也是在包裝設計中融入時代流行和時尚理念的重要方式，隻要這樣才能在社會主義潮流中脫穎而出，符合社會主義市場經濟的發展。
另一方麵，能夠增加設計師對於中國傳統文化理念和精神實質的了解。知識和經濟的融合在社會發展過程中起著重要的作用，而麵對湧現出具有一批文化素養和人文內涵的設計師至關重要，這也是在社會主義市場經濟條件下所提倡和需要肩負的傳統文化的傳承與發展的重任。在市場隨處可見商品的現代包裝設計中充滿了中國傳統文化元素。可見，將中國傳統文化元素恰當地融入現代包裝設計可以使商品的市場經濟效益達到最大化，這種科學應用的趨勢也將成為一種風尚。[2]因此，一個出色的設計師要對於本民族的物質文化有具體的了解，才能在包裝上設計中脫穎而出，創造出與眾不同的設計，從而增強自己的實力，占領社會主義市場經濟。