區域經濟
作者：邱雪茹
摘要：雖然國際金融危機對消費產生了負麵的影響，但是中國作為第一農業大國，我國的農村消費仍然呈現增長的態勢。春節是農村市場出現消費高潮最好的時機。中央一號文件提出要大力開拓農村市場的政策，新政策要求我們更加注重消費市場的差異性，並有效地促進了農村消費的潛力。對於我國農村消費中存在的問題需要政府和企業深入地思考，並結合現代的時代發展，從而不斷提高農村消費市場體係的完善。
關鍵詞：農村消費；問題和思考
中圖分類號：F321 文獻標識碼：A 文章編號：1001－828X（2011）01－0263－01
商務部顯示：2009年，農村消費總額達4萬億元，同比增長約15.5％。農村消費的增長很大程度上是中央對農村收入的提高，再者政府--還加大了農村民生的投入，消費政策的提出激發了農村的消費欲望。
一、我國農村消費現狀
（一）農村居民消費程度較低
在很長一段時間裏農村的消費程度都很低，甚至最近還有下降的趨勢，這樣繼續下去的結果就是城市和農村的消費程度相差越來越大，多數低消費人群很難向高消費人群轉化，不能促進農村消費的開展，導致在農村中消費品生產出來得不到銷路，造成惡性循環。
（二）農民收入問題、消費心理問題
1 農民收入水平偏低。購買能力和購買意願是消費需求的基本條件。消費增長與否要靠收入多少來決定，而消費動機和消費欲望可以起到對未來消費起引導作用。農村的消費需求滿足不了消費供應的現狀，主要是因為農村的人均收入偏低，沒有消費能力去購買商品，從而阻礙了農村市場的消費水平。
2 傳統的消費心理。傳統的消費心理就是看4-商品的價格、實用性和儲藏性，而一些具有超前消費意識的人群就不同了，這樣的消費心理在農村中還沒有得到貫徹。那些傳統的消費觀念已經植入村民的心理很多年了，製約了他們對消費的認識，短時間很難有所改變。例如：農村居民在儲蓄方麵，就和城市居民有很大的不同，城市居民可能會選擇購買房屋作為投資，而農村居民隻會把錢放進銀行進行儲蓄。
（三）落後的農村基礎設施建設和不健全的消費市場
1 落後的農村基礎設施。一直以來，無論是生產廠商還是銷售企業，他們經營和銷售的著眼點都是城市，對於他們來說，城市才是他們的產品可以獲得利潤和地位的市場。這個事實也不全依賴於廠商和企業的眼光，還有賴於農村的基礎設施，一個產品要想進入市場，它的功能和價格定位都需要滿足市場的需求，可是這樣的需求卻和產品完全脫節，也就是俗稱的高檔次商品，農村的消費人群根本就沒有能力消費。就拿家用電器來說，農村居民對家用電器的消費量較少，是因為他們的電網設施不健全、水資源不豐裕等因素所造成的，也就阻礙了他們購買冰箱和洗衣機的購買意願。
2 不健全的農村消費市場。一個健全的消費市場可以促進消費的產生，提供消費水平，相反就會抑製消費水平的提高。而我國的農村消費水平已經處於低穀狀態了，這樣的消費市場是以消費網店的缺少表現出來的。在農村，超市、連鎖商場都是不多見的，他們在一個地方建立的時候會調查，消費人群的消費水平和消費能力，像農村這樣的消費能力，連鎖商場就算開起來了，也害怕因為沒有人光顧而倒閉。況且他們的消費品也不大適合農村的消費觀念和審美觀念。