戶外廣告設計中受眾情感體驗設計分析
作者：劉華
摘要：著手於戶外廣告情感體驗效應的影響因素進行分析，從受眾的認知心理和接受能力兩個角度進行了戶外廣告設計中的情感體驗設計分析，以此為戶外廣告設計中的情感體驗設計提供理論基礎和對策建議。
關鍵詞：戶外廣告 受眾 情感體驗設計
一、受眾情感體驗計在戶外廣告中的作用分析
戶外廣告作為重要的廣告形式，在商品信息的傳遞和商品銷售方麵發揮了重要的作用。在戶外廣告的設計中，情感體驗設計是不可缺少的重要內容。
（一）傳統的戶外廣告形式及其弊端
傳統的戶外廣告主要包括平麵廣告和立體廣告兩種形式。平麵廣告的主要形式主要有路牌、招貼、牆壁、海報和條幅等；而立體廣告則形式多以霓虹燈、廣告柱、廣告塔和燈箱等形式為主。作為傳統的戶外廣告，由於廣告形式比較規範，廣告宣傳地點比較固定，由此必然導致廣告效果的宣傳麵比較窄，而由此所產生的廣告宣傳的效應評價難以進行。
（二）情感體驗設計對傳統戶外廣告形式的有效補充和完善
情感體驗是指通過外界的環境和條件因素的刺激和影響，形成受眾的心理活動，並進而通過心理活動產生對相關事物的評價和主觀感受的過程。作為戶外廣告的情感體驗設計，所指的就是通過一係列的刺激性因素的設計和實施，最終實現受眾對於戶外廣告內容和形式的接，進而提高戶外廣告的宣傳效應。
在傳統的戶外廣告形式的基礎上，通過情景體驗的設計，能夠有效實現戶外廣告宣傳效果的提高。具體的作用效應體現在以下幾個方麵。
1.情感體驗設計可以通過加強受眾的感性認識來提高其認知程度，並加深其對廣告內容的接受程度。利用情感體驗設計方式，可以通過對受眾的需要的把持和滿足，實現消費者的情感體驗，進而通過超越產品的使用價值的心理附加值的增加，提高產品的競爭力，以最終最高效率地實現廣告宣傳目標和效果。
2.情感體驗設計有助於提高戶外廣告的視覺停留效應。通過情感體現效應的實現，能夠有效地延長室外廣告對受眾的影響時間。這樣，就能夠克服戶外廣告由於廣告媒介的地點的固定性而導致的廣告效應時間短、效果差的缺陷，能夠增強戶外廣告的宣傳效果，以此增強戶外廣告對受眾的影響力。
二、戶外廣告設計中的情感體驗設計因素分析
（一）受眾的認知心理分析
對於受眾來講，其認知心理的影響因素主要表現在傳統文化的影響、權威性的尊崇、傳統性格的使然、濃重的親情關係以及理智型消費的主導等因素。
1.傳統文化的影響
傳統文化在國人的思想意識形態領域中已經是根深蒂固，對於受眾行為舉止和選擇判斷都已經具有重要的影響作用。借助於這些傳統文化的傳承，在進行情感體設計的實施中，不僅會使相關廣告內容得到社會公眾的認可和有力支持，而且也能夠通過傳統文化的傳遞效應和社會性的道德規範的實施，充分發揮廣告中的社會積極效應，進而通過對受眾的行為和思想意識的影響來促進其對廣告內容和廣告對象的接受，進而更能夠有利於廣告宣傳效應的實現。
2.權威性尊崇的影響
源於消費心理的不成熟和風險規避意識的存在，中國消費者一直以來都是比較尊崇權威性的宣傳效應。對於戶外廣告來講，由於戶外廣告本身所具有的宣傳地點固定和宣傳麵窄等缺點，使得戶外廣告更應該重視其宣傳效果。應該在其情感體驗設計方麵充分考慮到尊崇權威的關鍵性因素，在充分發揮社會公眾的尊崇權威性的心理特點，利用權威性要素，增強公眾的情感體驗效果，以此來促進廣告宣傳作用的提高。