對市場營銷組合及影響因素的分析
作者：於紅豔
摘要：市場營銷作為一項為了讓企業滿足目標市場以及目標消費群體的營銷活動，其目標是為了更好地對用戶的需求或者是產品的勞務狀況進行整體性的營銷行為。市場的營銷策略往往是要多重角度進行組合，從價格的角度或者是從品牌的角度，以不同的營銷手段，來對企業的營銷方式進行重組。旨在對市場營銷的概念進行劃分，並且對市場營銷當中的組合因素進行分析，進而對其組合的策略提出一些相關的建議，希望能夠對市場營銷的組合以及市場營銷因素的搭配提供有幫助的建議。
關鍵詞：市場營銷 影響因素 營銷組合 分析 營銷方式
企業是被一定的生產要素所組成的一個社會的生產組織，其有相對較為獨特的組織架構以及具備相對應的功能的一個有組織的整體。可以說，企業承擔著社會生產以及經營的功能，是一個由人和機器共同組成的一個人造的係統。當前我國已經加入了世界貿易組織，成為了世界市場當中一支非常重要的力量。對於中國的企業而言，與世界的市場進行接軌，既是一種機遇，又是一種挑戰。中國的企業如何繼續維持生存，甚至是發展，拓寬自己經營的市場，這些都和中國的企業密切地聯係到一起，決定著企業的發展和成敗。中國的企業如何開展市場營銷，則對中國的企業如何發揮出生產以及經營的功能，有著非常重要決定性的作用。而市場營銷的組合以及其影響的因素，是對企業的市場營銷策略起到了非常大的影響。
一、市場營銷的相關內涵的界定及其實質
（一）市場營銷的內涵界定
市場營銷作為一種新興的概念，在世界的貿易曆史上也僅僅出現了大概半個世紀左右。但是市場的營銷活動卻已經從很古老的時候就已經開始了。從中國古代的成語寓言“自相矛盾”當中，我們就可以看到當時的古代中國人，已經會通過一些誇張的廣告方式，來招徠消費者來圍觀自己所賣的這些矛還有盾牌，雖然最後仍然是陷入於矛盾當中，以失敗的市場營銷告終，但是仍然不失為中國古代商業繁茂的一個有趣的佐證。
而近現代的市場營銷顯然是從歐洲以及美洲大陸逐漸發展起來的。美國的相關的市場營銷的研究協會曾經對市場營銷這個概念作出了相關的定義。他們認為，市場營銷是一種價值創造的過程，從企業所提供的商品或者相關的服務中創造出可以被移動的一般價值，然後經過溝通，把這樣的一種一般價值讓渡給顧客。這樣的一種過程主要體現出使用價值和貨幣的價值之間的交換，而最為理想的市場營銷模式顯然就是實現雙贏的一種局麵，也就是目標的消費者可以運用自己手中的貨幣獲得自己想要的商品或者是服務的使用價值，以及提供具有使用價值的企業能夠在使用價值的讓渡過程中獲得一般的等價物，進而使得自身能夠獲益。
因此市場營銷應該被視為一種流程，一種企業社會組織所具備的功能。對此概念，一位著名的市場營銷的研究學者麥卡錫就曾經在二十世紀的六十年對微觀角度下的試產搞營銷做出了相關的定義。市場營銷是企業進行經營活動的一項重要的社會職責，市場營銷能夠讓生產出來的商品以及五服，從生產者的手中，之間讓渡到消費者或者是使用者的手中，這樣就可以同時對企業以及消費者的利益得到實現，同時也是社會當中必然要出現的一種社會性的行為，可以更好地對社會的功能以及人類的功能進行滿足，進而保持社會的穩定。
這樣的一個定義相對比於美國的市場營銷研究的協會提來的觀點相對比較進步，並且麥卡錫也成功地提出了消費者的使用需求和企業的盈利之間的聯係。但是這樣的兩種定義都表明了，市場營銷這樣的一項社會的活動，主要是在產品已經在生產者處結束了生產之後才開始的，中間要經曆一定的流轉和轉售的過程，這樣的一種過程之後，商品才能夠順利地轉到用戶的手中，最終宣告結束。這樣的一種定義顯然隻是把市場營銷的行為局限在整個商品的流通領域當中，而並不是把企業的的產品整一個銷售以及經營的過程給表現出來。筆者認為，市場營銷應該是貫穿於整一個商品流轉過程當中，包括企業前期對於目標市場以及目標消費群體的一種調研，以及企業對於產品或者是服務的開發，包括對於客戶的價值進行傳遞，價格的擬定，廣告的推廣以及宣傳、銷售、促銷，乃至於整個售後的保障性服務，都應該納入到市場營銷的行為範疇當中。