如何麵對農村辦好電視節目
作者：黃曉明
摘要：目前農民收看電視節目的硬件設施已經有了極大的改善。如何打破電視對農節目的瓶頸，關鍵在於我們要充分了解、合理運用電視對農節目的自身特點，找到它合適的定位，營造一個適宜的生存發展空間。
關鍵詞：電視對農節目 公共服務型 題材實用性
一、抓住節目的公共服務型特點，爭取加大政府投入
如果對農節目的規模不大，一般的電視台也許還可以承擔。但是對農節目要做大做強，單純依靠電視台自身的力量絕非長久之計，將人、財、物等資源大量投入到對農節目中也確實有實際困難。那麼我們不妨考慮一下，對農節目服務的對象是農民這個弱勢群體，具有公益服務的屬性，把對農節目列為“公共服務型節目”，同時結合社會主義新農村建設的步伐，爭取政府加大投入就是必行之路。山西永濟市委市政府在政府工作報告中就將“複永濟廣播電台，並在全市各村、市區主要街道及各遊園安裝可控音箱”。列入2011年“10件實事”之一。為農民提供公益服務，必須有政策的扶持、政府的推動、財政的支持。政府已將對農宣傳工作列入國民經濟與社會發展規劃，作為政府年度考核的一項指標。每年各地對於社會主義新農村建設的報道大批量地出現，各地黨委、政府對此項工作也高度重視，並且也投入資金，專門用於開展這項工作。目前，電視台需要做的一項工作是說服當地政府，將對農節目《與農民麵對麵》《蒲源春》納入財政預算，作為政府的一個實事項目，由市政府牽頭，對農節目的運作經費由合辦單位承擔，在各單位對農服務項目中列支，至少得保證節目能夠維持正常的投入、產出的平衡。同時農業、科技等單位提供素材並進行技術支持。
二、抓住節目的服務型特點，強調題材實用性
服務農民，讓農民覺得“有用、科學、受益”應該成為對農節目題材選擇的標準。目前一些對農節目之所以不受農民歡迎，除了目標觀眾定位上的錯誤，主要原因就是服務不到位，內容與農民的需求錯位，節目缺乏實用性和貼近性，農民關心的致富信息，在節目中很少能看到。一些實用技術類節目錯過了農時，針對性不強。市場行情從采製到播出的周期太長，記者並沒有按照期間市場的變化調整內容或者壓根就沒有合理的計劃，隻是想到什麼拍什麼。
對農節目的服務性要體現在能給農民帶來實實在在的利益上，有用而且簡便易學。把對農民來說並無多大價值的內容剔出，使對農節目成為真正意義上的“對農”節目，這是整合、提升現有對農節目質量的重要任務。山西永濟市具有自己的優勢產業，結合本地的產業特色，介紹高效、生態的種養殖技術、農業科技攻關和示範推廣項目，例如：粟海肉雞、忠民油脂、大棚蔬菜、蘆筍等這些既有實用性又有引導性的內容是對農節目的主要選題。如果節目內容能夠在指導農業增收、引導農民致富、促進農業產業結構調整的同時，又能夠結合農時播出，實用性、針對性、可操作性更強，也更受農民的歡迎。實踐證明，那些與農民的生產實際密切相關、對他們不懂的問題能夠釋疑解惑，又能結合農時播出的節目，對於農民朋友來說就是最好的節目。客觀地說，對農節目的對象性相當的強，養豬的農民對養雞可能沒什麼興趣，養雞的農民可能對大棚蔬菜沒什麼興趣，這就需要記者深入了解“三農”實情，合理安排節目內容，同時也要提高節目的信息量，增加服務麵，在保證重點的同時兼顧服務對象的多樣性。 對農節目的內涵是相當豐富的，農民的需求也是多種多樣的，重要的涉農政策解讀、農村的基層政權建設、農民的養老製度等問題都是與農民的切身利益相關聯的問題。人們總對發生在身邊的人和事特別感興趣，身邊的致富典型總能夠引起農民朋友的極大興趣，也比外地的經驗更有說服力。例如，對農節目除了要以科技引導、信息服務為主要內容外，還應該多多介紹身邊的致富能人，拓展報道麵，也更切合農民的實際需要。從而取得較好的播出效果。