我國不同時期平麵廣告設計的發展曆程
創新論壇
作者：陳潔
摘 要 中國現代平麵設計的 發展 經曆了從認知到重視、從感性到理性、從注重商業競爭到強調深層的文化表現的過程，其取得的成績是有目共睹的。但我們在欣喜中國現代平麵設計所取得輝煌成就的同時不得不冷靜的總結和反思其存在的問題，即缺乏自我特色、整體混亂和無風格化最後強調文化內涵是任何優秀設計作品不可或缺的最重要因素，是藝術作品的生命之所在，失去文化內涵的藝術作品就必將失去其生命力。現代平麵設計在中國的真正起步和發展也僅有三十年的光陰，三十年對於一個行業來說，從無到有、從啟蒙到發展，經曆了一個短暫而又令人興奮同樣也值得反思的一個過程。
關鍵詞 平麵設計 發展 曆程
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
中國現代平麵設計的發展曆程還可以追溯到二十世紀二三十年代，在近代西方列強對中國的政治、經濟和文化等諸多方麵進行全麵殖民、全麵滲透的語境中，中國社會也開始了立足傳統的現代化轉型過程。二十世紀二三十年代以上海、天津、北京、廣州等城市為代表的生活方式和審美方式的變遷，鮮明的體現了中國社會的現代性轉型。在設計領域，由西方傳入的以商業廣告設計為代表的平麵設計同樣也麵臨著向現代化的轉型。被設計界堪稱經典的“月份牌”就是在這樣的背景下應運而生的。
繼“月份牌”在中國近現代平麵設計的發展中創造輝煌之後，中國的平麵設計理應向著現代化的方向良勝發展。然而，由於曆史的原因，中國的平麵設計在一段時間內基本處於停滯階段。直到“改革開放”以後，其發展國策為中國平麵設計的發展提供了重要的契機，三十年來，中國的平麵設計事業得到了前所未有的蓬勃發展，可以說，中國僅僅用了三十年的時間走完了西方社會用上百年的時間才完成的發展曆程，從這一點來看，無論如何評價中國現代平麵設計所取得的成就都不為過。隨著中國經濟的持續發展，對外交流的日益頻繁，平麵設計經曆了從認知到重視、從感性到理性、從注重商業競爭到強調深層的文化表現，中國的平麵設計事業在不斷進步中一步一步走向成熟。值得一提的是，中國高等教育的迅速發展為平麵設計領域提供了大量的設計人才，在國內的各類院校中，己有大多數院校開設設計專業，而在門類繁多的設計專業中，平麵設計專業又是開設的最普遍的。盡管這一現狀還存在著諸多問題，但高等院校所培養出來的大量平麵設計人才為促進中國現代平麵設計的發展起到了極其重要的作用，也為我國未來平麵設計事業走向繁榮、參與國際競爭提供了強有力的後備人才保障。
經過三十一年的發展，中國平麵設計師參與國際平麵設計競爭的意識變得越來越強，中國設計師在國際大賽中獲獎也變得日益頻繁，從靳球強到劉小康，從聯合國授予深圳“設計之都”到北京奧運會的各項設計，中國設計師、中國設計界越來越受到國際設計界的關注，中國設計師的作品所創造的民族特色以及中西文化的交流和融合也促進了平麵設計國際多元化的形成和發展。