魔力鮮顏的“魔力”新生
品類
作者：陳薇
在麵膜品類中做到“品牌前三，補水第一”——這是魔力鮮顏品牌創始人、上海峻熙生物科技有限公司董事長李經濟於去年3月舉辦的黃山千人大會上提出的品牌發展目標。
時隔一年後，在今年3月舉辦的魔力鮮顏“愛的魔力”五周年盛典暨《時代的聲音》頒獎典禮上，來自全國範圍內千餘位經銷商的參會見證著李經濟的這一目標慢慢接近現實。
五大新生發力2014
事實上，魔力鮮顏的快速發展除了受益於麵膜品類本身在這幾年的井噴式增長之外，還得益於李經濟對魔力鮮顏品牌有步驟地戰略部署和跟進。
現在，專注於“中國補水麵膜第一品牌”的定位和其提出的創新型爆品、高客單價動銷模式已經讓魔力鮮顏從國內眾多麵膜品牌中脫穎而出。
據李經濟介紹，自2009年進入國內市場以來，短短五年間，魔力鮮顏已經在全國範圍內擁有近百位代理商和8000多家終端網點。與此同時，魔力鮮顏在銷售業績、代理商結構和終端網點等方麵均已實現品牌發展第一階段的既定目標。
當然，對於接下來的第二個五年計劃，李經濟有著自己的規劃和部署。“2014年，魔力鮮顏將重點在品牌、產品、動銷、媒體和管理等五個方麵著力布局”，李經濟對《化妝品觀察》解釋說。這五大戰略布局具體表現為：
品牌新生——專注與時尚。專注麵膜補水專家的品牌定位，製定清晰的品牌架構。其中，“玫瑰肌密”將作為魔力鮮顏高端係列獨立存在，以解決高客單需求；而原魔力鮮顏品牌形象則將全麵升級，產品結構也將以聚客、自然動銷為主。
產品新生——品質與創造。醫美、海洋、食材、植物全新四大補水係列全新上市，與玫瑰肌密構成魔力鮮顏的專業補水麵膜家族。並與國內、國際最領先的麵膜供應商達成戰略合作，不斷對產品品質和形象進行創新升級。
動銷新生——高效與雙贏。魔力鮮顏將憑借獨有的爆品動銷模式解決麵膜在終端的動銷難題。
以產品功能和消費者需求為核心，2014年魔力鮮顏的終端動銷推廣活動將一檔接一檔：2-3月推出玫瑰麵膜節，讓2月14號成為魔力鮮顏自己的節日；4-8月，將推出補水麵膜節，瑩嫩補水和海洋補水一高一低兩大係列產品上市，滿足夏季麵膜的需求，引爆渠道； 9-12月，魔力鮮顏將上市食材補水和植物補水兩大係列，滿足消費者秋冬滋養補水的購買需求。
媒體新生——深度與創新。在全國衛視密集投放廣告、與行業媒體進行年度合作並將全麵推行推廣與銷售相結合的全新微信營銷。而在與時尚媒體的深度合作中，魔力鮮顏更將攜手時尚芭莎集團總編蘇芒及王珞丹、陳思成、熊乃瑾、張曉龍等明星組成魔力鮮顏五大愛心推廣大使，積極投身公益與慈善，打造行業最有愛的麵膜品牌等。