品牌資產的價值提升策略分析
理論研究
作者：楊會玲
【摘要】隨著市場競爭愈演愈烈，各個企業生產能力也得到了快速提升，很多新型產品比較容易在較短時間內被實力強的競爭對手打敗，隨著商品同質化越來越嚴重的今天，企業隻能夠依靠微小的利潤來維持生計。眾多商家都已感受到賣品牌的重要性。品牌資產是企業擁有以及控製的最為獨特的一項“資源”，因此需要企業經營人員格外注意。
【關鍵詞】品牌資產 企業 價值提升 對策
一、支撐品牌資產價值的三大因素
（一）品牌知名度以及品牌資產價值。
其中，品牌知名度指的是對品牌的認知度還有回憶度。企業擁有良好的品牌知名度能夠讓企業在眾多品牌中脫穎而出，讓消費者能夠牢牢記住這一品牌，並且能夠快速地在眾多品牌當中快速認出目標品牌。所以，針對此，企業應該樹立起較為特別的品牌名稱，而且還應該不斷地在媒體當中得到宣傳。這種通過某種方式讓品牌知名度得到提升的做法對於企業未來的生產和經營以及發展都是有著非常重要的作用的。隨著企業品牌知名度的不斷提升，品牌資產價值也就越高。
（二）品牌聯想和品牌資產價值。
其中，品牌聯想指的是當消費者在聽到某一品牌的時候所能夠聯想到的和此品牌有關的所有內容，主要包含了產品類別以及產品特性，還有產品較為優勢的地方。所以，針對此，商家應該充分做到了解目標消費者所思所想所需，從消費者的購買心理出發。充分考慮到自身品牌和其他品牌之間的區別，讓消費者記住自己品牌的優勢，不斷提升消費者對品牌的聯想度，並且快速提升企業品牌資產價值。
（三）品牌忠誠度和品牌資產價值。
其中，品牌忠誠度指的是消費者對某一品牌表現出的忠誠程度。隻有當商家不斷提升了自身生產產品的性能以及質量，還有舒適度等方麵，並且還能夠快速提升產品擁有的科技含量，做到充分了解每一位消費者的需求，全麵提升產品的附加值等等。所以說，消費者對於某一品牌表現出越高的忠誠度也就意味著其品牌資產價值越高。
二、提升品牌資產價值的對策
（一）明確品牌定位。
關於品牌定位主要的內容包含了品牌識別以及開發，還有和目標消費者建立良好溝通等等，其實，品牌定位的本質就是尋找和同類產品的差異性。企業應該在充分了解市場需求的情況下，認真分析目標市場具有哪些特征以及競爭態勢，並且認清企業在市場當中扮演的是怎樣一個角色，並且在找到目標市場的同時，還應該對企業自身定位做好把握，並且還應該製定出一份比較詳細的計劃還有企業的發展目標以及未來規劃，尤其是要做好品牌規劃。全麵提升企業產品的性能以及質量，還有設計以及科技含量等等，不斷完善企業的售後服務，讓消費者能夠更加傾向於購買本公司的產品。