山東泉林紙業戰略分析
理論研究
作者：尹曉
【摘要】進入新世紀以來，山東造紙工業快速健康發展，泉林紙業抓住機遇努力發展，麵對不利因素，其努力克服，發揮自身優勢，大力發展科學技術。本文通過對山東泉林紙業的環境進行分析，進而研究其發展戰略，探究其發展狀況。
【關鍵詞】山東泉林 戰略分析
一、企業簡介
山東泉林集團是以秸稈製漿造紙為核心的大型集團化企業，該企業通過了國際質量、環境、職業健康與安全三合一管理體係認證和國家AAAA級標準化良好行為企業認證，建有國家級企業技術中心，是國家創新型企業、國家第一批循環經濟試點企業。目前公司主要以本色文化紙、本色生活用紙、本色包裝紙、綠色有機肥料為主導產品。泉林紙業在多年的發展曆程中，逐步探索總結出了適合自身條件發展的循環經濟模式。在循環經濟模式中沒有廢物，隻有資源轉換，各環節實現了充分的資源共享，變汙染負效益為資源正效益。
二、環境分析
（一）戰略目標。
泉林紙業選擇漿紙作為自己的主業，從行為背景分析可知，漿紙業本身具有較好的市場前景而且市場潛力大。泉林紙業具有諸多優勢，將集中力量，整合資源，堅定在這一行業中作專業化發展，追求高技術、高品質的產品。應通過不斷運用產業內最新技術成果，不斷提高產品品質，不斷提高服務水平來樹立泉林紙業高品質的產品和市場形象，要在漿紙領域內成為中國乃至世界的漿紙生產標杆企業。在市場定位上，泉林紙業目前處於二次創業階段，應定位為產品挑戰者，但成為行業的領導者，是泉林紙業唯一不變的目標。
（二）外部環境分析。
1.政治
國家越來越重視環境保護，造紙業的發展對環境有重大不利影響。國家相應出台了一些政策規範我國造紙業的發展。
2.經濟
隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平越來越好，更加願意用更多的錢購買質量更好的紙。受金融危機的影響，造紙業麵臨國內外需求不足，產品過剩，原材料價格上漲等不利因素。
3.社會
近年來，國家對環境保護越來越重視，山東省更是率先對造紙行業實行了更為嚴格的排放標準。迫於環境保護的壓力，許多造紙廠倒閉或者轉產。造紙企業要不斷探索更加環保、更加經濟的發展方式。
（三）內部環境分析。
要明確公司的發展戰略，必須對公司所麵臨的環境進行SWOT分析，以便找到公司的發展方向。
1.企業優勢
（1）專業化優勢：泉林紙業堅定的在造紙行業進行專業化發展，有利於集中資源，更好的滿足客戶需求且不斷降低成本，形成規模效應。
（2）人才質量優勢：通過打造嶄新的事業發展平台、良好的薪酬福利待遇等吸引招納了眾多來自造紙行業和自動化專業的技術骨幹和營銷精英，使得泉林紙業具有一定的人才優勢。
（3）產品技術優勢：泉林紙業是高新技術企業，公司的製漿造紙技術在行業始終保持著領先地位，累計申請製漿造紙方麵的專利技術40多項，並榮獲國家科技進步二等獎。泉林的無菌包裝紙自主產權創新技術，打破了國外企業的壟斷。