【摘要】從2007年至今，汽車廣告中漸漸大牌雲集、星光璀璨。本文聚焦名人代言汽車廣告，淺析其現狀、出現的原因和效果，並提出建議，以期我國汽車廣告能夠更加成熟地發展。
【關鍵詞】名人代言 汽車廣告 意義遷移
新晉紅人“小沈陽”代言長城酷熊；
電影《南京 南京》女主角秦嵐取代劉翔代言凱迪拉克；
羽毛球世界冠軍林丹成為東風悅達起亞新車福瑞迪的品牌代言人
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從2007年廣州車展至今，汽車企業開始紮堆啟用明星代言、參與新車發布活動。2009年，汽車廣告的名人代言風依然遒勁。
廣告塑造品牌，而作為增強廣告說服力的“說客”，名人與廣告有著天然的緣分，他們所傳遞的無論是品牌價值還是產品價值，往往可以潛移默化地影響到消費者的選擇。
一、名人代言汽車廣告：界定、形式及其發展
名人是指在社會上有相當的知名度和一定的美譽度，能夠為社會公眾在心理上所接受，其行為能產生較大影響的人物。他(她)可以是政府首腦、政黨領袖、宗教領袖等政治名人，可以是著名企業的負責人或管理者，也可以是文化娛樂、體育及傳媒方麵的著名演員、歌唱家與體育明星①。
名人廣告就是廣告主利用名人的知名度與美譽度，使之與產品或者企業的特性有機結合，達到為社會公眾所接受、認可並付諸行動之目的的廣告②。
縱觀廣告史，名人廣告已為市場創造了太多的奇跡。遠的有汪明荃代言“萬家樂，樂萬家”，令順德這家小企業的產品成長為全國知名品牌；近的有超女張含韻代言蒙牛優酸乳，令蒙牛快速占領青少年市場，成為乳製品行業後起之秀……圍繞消費者衣食住行的各種產品都有明星代言廣告的滲透，成功的案例不勝枚舉。
再看我國的汽車廣告，“汽車品牌形象代言”從前幾年的試水期到如今，發展得如火如荼。
1、名人代言汽車廣告比例激增
從2002年“亞洲歌壇小天後”孫燕姿代言天津一汽威姿汽車開始，這些年來，中國汽車雖然名人代言廣告不斷，但是據統計，2002至2006年名人代言汽車款數占四年投放的新車型總數比不超過2%。然而，2009年上半年共上市新車型23款，其中使用明星代言的有5款③，占已上市車型總數的22%。
2、汽車廣告代言人身份多樣
演藝名人：在大眾文化盛行、文化娛樂性日益凸顯的今天，演藝明星更多地為普通大眾所關注，因而受到廣告主的青睞。演藝明星在汽車廣告的代言名人中占半數以上，影星類有成龍代言一汽大眾開迪、陳道明代言江淮賓悅、張曼玉代言奧迪、章子怡代言奔馳、薑文代言東風日產逍客等，歌星類有胡彥斌代言廣本思迪、羽泉組合代言長安誌翔、周傑倫和莫文蔚代言豐田雅力士等。
體壇名人：我國體育名人頑強拚搏的精神、積極進取的正麵形象也符合很多企業的品牌訴求。例如，劉翔代言千裏馬、馬曉旭代言吉姆尼等。
實業界名人：2006年萬科集團董事長王石正式成為陸風品牌“天下路，任我行”的形象代言人。在中國汽車發展史上，這是第一次由中國企業家代言民族自主品牌，這也為新的代言者身份在汽車廣告中的演化開了先河。
隨著全球化進一步發展，我國的汽車廣告中也出現了國際名人的麵孔，例如《越獄》男主角米勒代言科魯茲、“飛魚”菲爾普斯代言睿翼。