浙江省跨境電子商務的模式創新與發展策略
電子商務
作者：陳偉軍等
內容摘要：跨境電子商務作為對外貿易的新業態在近幾年得到了迅速發展。本文分析浙江省對外貿易的現狀，通過近些年的經驗積累，研究浙江省發展跨境電子商務的機遇與挑戰，總結浙江省跨境電子商務的模式特征，並根據以上分析從政府、企業和學校三個層麵提出促進浙江省跨境電子商務發展的建議。
關鍵詞：浙江省 跨境電子商務 對外貿易
跨境電子商務，是指分屬不同國界或地區的交易主體，通過互聯網平台進行交易和支付結算，並通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。它是電子商務應用過程中的一種較高級形式，也逐漸發展成為對外貿易的新業態。跨境電子商務從進出口方向可分為：出口跨境電子商務和進口跨境電子商務；從交易模式分，當前主流的跨境電子商務模式主要有：B2B（Business to Business）、B2C（Business to Customer）和C2C（Customer to Customer）三種。
最近幾年，跨境電子商務作為電子商務行業的新業態得到了迅速發展，跨境電子商務交易規模已占中國電商市場交易規模的26.87%，並以25.28%的年均增長率迅速發展，其增速遠高於外貿增速。跨境電子商務的發展必然與對外貿易相聯係，鄂立彬等（2012）通過對比分析跨境電子商務模式與傳統對外貿易模式，研究了我國跨境電子商務的發展現狀，指出跨境電子商務的快速發展，已成為國際貿易的新方式，對我國企業擴大海外營銷渠道具有重要意義。跨境電子商務已成為外貿導向型企業轉型升級的最佳途徑，其良好的發展態勢已初現端倪。但是，目前我國的跨境電子商務還處於發展初期，存在著物流時間長、通關不夠便捷、跨境支付平台建設、交易信用不足、專業人才匱乏等諸多方麵問題（王外連等，2013）。楊堅爭等（2014）運用均值法和灰色關聯度分析，對影響長三角地區跨境電子商務發展的因素進行研究。結果發現，對長三角地區跨境電子商務影響最大的因素分別為法律問題、法律規範和國際經濟環境。
本文主要從浙江省的實際情況出發，分析浙江省對外貿易現狀，通過近些年的發展，研究浙江省發展跨境電子商務的機遇與挑戰，總結浙江省跨境電子商務的模式特征，並根據以上分析從政府、企業和學校三個層麵提出促進浙江省跨境電子商務發展的建議。
浙江省對外貿易現狀
（一）浙江省對外貿易整體情況
近幾年，浙江省進出口貿易總額約占全國的8.3%左右。自從2008年金融危機後，浙江省進出口貿易年增長率大致維持在全國的平均水平上下，浙江省進出口貿易額占全國的比重有一定程度的下降，特別是在2012年浙江省進出口貿易額年增長率僅為0.9%，遠低於全國平均水平6%，陷入了2008年金融危機以來的又一個低穀。這與浙江作為外貿大省的地位是有一定差距，也反映出浙江省外貿導向型企業在全球整體經濟不濟的情況下容易遭受金融浪潮的打擊，特別是一些中小型外貿企業更是資金、人才、技術匱乏，仍處於傳統代工階段，缺乏品牌意識和自主創新能力，凸顯出浙江省外貿導向型企業轉型升級迫在眉睫。
（二）浙江省對主要市場進出口情況分析
浙江省對主要出口市場出口額超過百億美元的有歐盟、美國、東盟和日本，其中歐盟與美國是浙江省的兩大最重要出口市場。最近幾年，浙江省對東盟、美國、俄羅斯市場的出口持續增長，對日本、韓國、中國香港、中國台灣市場的出口基本穩定。在2013年，浙江省對歐洲市場出口持續複蘇，對北美市場出口穩定增長，對新興市場出口快速增長。
浙江省對主要進口市場進口額超過百億美元的有歐盟、東盟、日本和中國台灣。在2010年和2011年浙江省進口出現普遍高增長的局麵，隨後普遍出現了負增長，進口萎靡，這與2012年以來浙江省整體的對外貿易低迷有一定關係。但從最近幾年來看，浙江省對東盟市場的進出口都出現持續較快增長，東盟成為浙江省的一個重要對外貿易地區，從其他市場的進口也開始逐步企穩。
浙江省發展跨境電子商務的機遇與挑戰
（一）浙江省發展跨境電子商務的機遇
第一，浙江省政府對發展跨境電子商務的大力支持。浙江省擁有發展電子商務的良好基礎和發展經驗，擁有發展跨境電子商務的先天優勢。2011年，浙江省編製了電子商務產業“十二五”發展規劃，2012年，浙江省人民政府出台了關於進一步加快電子商務發展的若幹意見。2012年5月，杭州市西湖區文三街電子信息街和金華市區電子商務產業基地成為首批國家電子商務示範基地。2012年12月，浙江省的杭州市和寧波市被國家發改委、海關總署確定為首批跨境電子商務服務試點城市，取得了先行先試的權利。2013年8月，浙江省人民政府辦公廳出台了《關於深入推進“電商換市”和加快建設國際電子商務中心的實施意見》，提出了到2017年，全省實現跨境電子商務500億美元，占外貿出口比重達10%的目標，明確提出了跨境電子商務的發展目標。2014年，浙江省又連續出台了《關於加強浙江省電子商務專業人才培訓和評價工作的實施意見》、《浙江省電子商務服務體係建設實施意見》、《浙江省電子商務產業基地規劃建設實施意見》、《浙江省示範電子商務企業、平台和產業基地創建辦法》等一係列政策。這些政策的出台，對於促進浙江省電子商務產業的發展與成熟、規範電子商務企業的運營管理都具有重要意義。