淺談《中國好聲音》
前沿探索
作者：劉偉
作者簡介：劉偉，男，漢族，19歲，重慶巫山人，本科，重慶工商大學社會與公共管理學院公共事業管理專業學生。
摘要：《中國好聲音——The Voice of China》（以下簡稱《好聲音》），是由浙江“中國藍”衛視聯合燦星製作打造的大型勵誌音樂選秀節目，該版本源於荷蘭節目《The Voice of Holland》，於2012年7月登陸中國。《好聲音》作為中國近幾年來從外國引進的最成功的節目之一，更是中國電視曆史上真正意義的首次製播分離。此文旨在從創新機製、營銷模式、產業鏈建設等多方麵挖掘該節目深度價值，並從一個普通民眾的角度視角分析，《好聲音》帶給中國選秀節目的變化。
關鍵詞：創新；產業模式；選秀節目；反思
一、節目現狀
《好聲音》從去年開始在浙江衛視開播，首集便拿下1.47的收視成績，位列同時段全國衛視收視率第二，自此拉開《好聲音》的收視恐怖情景劇。時隔一年《好聲音》卷土重來，更加勢不可擋，第二季導師選學員的收官之戰，收視率達到5.031，連續五周穩居同期全國收視冠軍寶座。學員流浪才女劉彩星登台後，短時最高的收視率一度飆升至6.181。相信，隨著節目的深入，《好聲音》的收視記錄還將進一步刷新。
另外，根據搜狐視頻的官方數據顯示，在上周五晚直播的兩小時內，搜狐視頻累計直播在線人數突破一千萬，第五集節目更是在播出後的48小時內在搜狐視頻平台創造了2.01億的播放量，再次刷新播放量記錄。
同時，《好聲音》第一期學員發展也令人欣喜。除了平安直通春晚，金池發表個人專輯並簽約台灣大牌製作人蔡健雅簽約，“小魔女”吳莫愁登上紐約時代廣場的巨屏，踏上了巴黎時裝周，吉克雋逸雖然沒有簽約燦星，但發展勢頭良好，除了接連推出《彩色的黑》、《即刻出發》、《一首心歌》三首膾炙人口的單曲，還擠掉範冰冰代言哈根達斯。
二、燦星簡介
燦星隸屬於星空華文傳媒，是一個專業娛樂節目製作公司，代表作有《中國達人秀》、《舞林爭霸》、《舞林大會》等節目。
三、創新亮點
（一）摒棄虛外，回歸好聲音
《好聲音》摒棄了國內近幾年來選秀節目以“惡俗、毒舌、拜金”等吸引觀眾眼球節的節目內容形式，以聲音感動導師、觀眾，而導師們選取學員也一律以“好聲音”為評判標準。在該品牌策劃團隊看來，近年來，國內選秀節目的泛濫，部分節目甚至粗製濫造，不但造成同質化現象嚴重，而且頻頻觸犯觀眾底線，與社會主流意知趣衝突。但目前這種模式也受到了一些質疑，在學員進入導師培訓環節之後，隨著節目的層層深入，導師和節目方也逐漸對個性突出、外表出眾的學員更加青睞。但《好聲音》至少讓我們看到了希望。
（二）創造性的製播分離
《好聲音》是中國電視曆史上真正意義的首次製播分離。中國到目前為止，“製播分離”分為三種模式：“第一種模式是電視台的勞務輸出。電視台把部分純粹勞務工作交給電視台以外的人來做，但是總的控製權在電視台，有時還會下派導演負責。核心技術和節目內容都是電視台掌控的。第二種模式是電視台負責審查、付費和播出，製作公司全權生產，也是目前電台的主要模式。由某製作公司完全負責，獨立完成一檔節目。製作公司先拿出一個樣片，交由電視台的審查，他們會預估這個節目的收視率和廣告市場，再考慮是否購買。第三種模式是《中國好聲音》創新的一種新型的製播分離模式，主要體現在製播的分離與分成方麵。”①製作方和電視台共同投入，風險利潤共同承擔。此外，製作方和電視台之間還彼此約定一定的收視目標，低於個數字，製作方將賠償或獨立承擔所有製作費用，高於這個數字，二者分紅。製作方為了到達更高收視率，就必須提高節目的綜合品質，必須請到一流的明星、製作團隊。這種製播分離的合作模式，製作成本上因投資而受到控製，而且更要想辦法把節目質量做高。