IP熱催動“全版權”運營
特別策劃
作者：唐瀟霖
今年夏天，又一大波IP改編影視作品熱潮來襲，集中擠占各種終端屏幕。
從正在熱播的《花千骨》《華胥引》，到視頻網站自製劇《盜墓筆記》《仙劍客棧》《旋風少女》《心理罪》等，吸引大量觀眾及網友關注。IP改編熱度持續升溫，加上未來的《羋月傳》《幻城》《仙劍奇俠傳5》等，2015年絕對可算是IP改編影視劇的豐收大年。
“IP熱”是個老生常談的話題，已經成為業內常態。在這一熱潮現象背後，更值得關注的是另一問題：全版權運營。《仙劍客棧》開播時，優酷總裁魏明表示，版權運營是一項非常複雜、繁複的工作，如何通過一係列開發和運作，將創作變成符合觀眾心裏期待的內容，同時符合商業利益，需要IP開發方、運作方、版權歸屬方等不斷碰撞和努力。
一部作品，可以“一次生產，多次銷售”，這就是全版權運營的核心優勢。“版權”背後的真正內涵其實是商業模式。每一種版權的背後都對應一種商業模式，例如“出版權”對應的是實體圖書領域，由作者授權給出版社，雙方共同獲益。伴隨互聯網和新媒體發展，版權涉及的商業模式不斷更新變化，例如“電子書出版權”“有聲讀物改編權”“無線版權（手機閱讀）”等。
“全版權運營”是指圍繞版權運營，把一部作品的版權細分為很多種，如出版版權、電子版權、影視版權、無線版權、海外版權、有聲版權、遊戲版權和舞台劇改編權等，然後逐項運營每一個版權。
版權運營現狀：以“散”為主
盡管目前圍繞IP改編影視作品的熱潮高漲，但真正做到全產業鏈運營的少之又少，更多隻是在某一個或兩三個領域內做得較好。比如，《小時代》隻有小說和電影比較成功；唐家三少的《鬥羅大陸》等在電子銷售、出版、漫畫領域很成功，在影視、周邊產品開發等方麵近乎為零；《盜墓筆記》在電視劇、出版方麵比較好，在遊戲、衍生品等方麵則相對較弱。
形成這種局麵的主要原因是版權歸屬比較散亂。以此前熱播的電視劇《古劍奇譚》為例，這部作品改編自仙俠類單機遊戲《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》，由上海燭龍信息科技有限公司研製開發並擁有遊戲版權，歡瑞世紀擁有電視劇版權。但知情人士透露，《古劍奇譚2》的電視劇版權已被賣給阿裏影業。
像《古劍奇譚》這樣的版權歸屬並非個案，在國內普遍存在。“這樣的版權結構，決定各合作方需要更長時間的磨合，而且沒人能從整體架構層麵進行規劃，衍生品開發等便會存在問題。”
《花千骨》製片人唐麗君告訴《綜藝報》，在她發現這一優質IP後，曾花費相當長的時間進行版權梳理工作。“我們基本是按照項目進行運作的，一開始就設計出產業鏈架構圖，希望按照節奏一步步發展。”在唐麗君的規劃中，第一步先做電視劇，同步推出遊戲、衍生品；接下來會推出上下集兩部電影，同期推出電影的升級版遊戲，最終是舞台劇。