取經國外動漫衍生品
特別策劃
作者：張啟忠
盡管英國、法國每年都有好評如潮的動畫作品問世，但在衍生品利潤方麵，美國、日本、韓國才是當今世界動畫衍生品大國——變形金剛、米奇、加菲貓、奧特曼、數碼寶貝、蠟筆小新、機器貓、流氓兔等一批動漫形象，在動漫衍生品市場上創造了輝煌業績。
動畫片不斷增持 放大衍生品價值
“Cool·Japan”計劃使日本動漫形象贏得了國際影響力。Kitty小貓一經推出就備受女性和兒童喜愛，引領了日本20世紀80年代少女服裝潮流，其市場影響力延續至今。
“Kitty貓”知識產權所屬公司日本三麗鷗（Sanrio）與美國企業展開了多項合作，推出美國版連環漫畫作品，封麵由曾獲埃茲納漫畫獎的漫畫家雅各布·夏博（Jacob Chabot）繪製，內容邀請美國當地漫畫家負責製作；三麗鷗還與角色衍生品生產商NECA（National Entertainment Collectibles Association）簽訂了授權合同，開發主要麵向成年用戶的“Kitty貓”商品，涉及遊戲、玩具、收藏品、紀念品等多個領域。與麵向兒童的圖書類商品不同，這些衍生品主要麵向喜愛“Kitty貓”的成年用戶。NECA推出的商品包括可動模型、玩偶、台燈、日曆、茶具、提包、桌麵遊戲等。
至今，Hello Kitty相關產品遍布世界109個國家，代表著日本的“可愛”文化。為適應海外市場，其衍生品形象不斷更新變異，以最大限度地贏取海外消費者的認知。
2014年，三麗鷗銷售額為745億日元，與前一年相比下滑3.2%。占三麗鷗銷售額近四成的海外市場銷售同樣下滑。究其原因，美、韓等國的動漫形象不斷湧出，尤其是迪士尼2014年的動畫電影《冰雪奇緣》衝擊了三麗鷗維持多年的文化品牌。故三麗鷗希望通過推出Hello Kitty動畫電影帶動周邊產品銷售。
三麗鷗公司已於2013年6月下旬在美國設立動畫電影製作公司，並聘用好萊塢專業人員，投資200-300億日元，拍攝以人氣卡通形象Hello Kitty為主角的動畫電影。該電影預計於2019年全球上映。其實，與Hello Kitty相關的動畫此前在日本國內已有上映，製作麵向全球的動畫電影尚屬首次。
這也說明衍生品形象的活力與商機，需要相關動畫片不斷增持，這方麵已有成功案例。1983年，美國玩具巨頭孩之寶公司將日本原初設計的“變形金剛”重新包裝，參加同年在日本舉辦的東京國際動漫玩具展覽交易博覽會，一度引起瘋狂追捧。為促銷該玩具，其廣告動畫片於1984年發行放映。此後相繼問世了眾多版本的電視動畫。派拉蒙公司的《變形金剛4》2014年6月全球上映。據初步統計，變形金剛衍生品每年在中國創造的直接經濟價值超過1億元人民幣，孩之寶更是通過變形金剛每年狂斂10億美金。
由於不斷推出續作，變形金剛衍生產品風靡世界的熱度不斷攀升，並持續多年，形成了動畫作品與衍生品銷售之間相互激蕩的良性循環。至於音樂劇、兒童劇、網遊、手遊、動畫MV等，亦屬此類。
此外，不斷開發新的衍生產品不僅容易喚起觀眾對動畫形象的記憶，更能夠吸納新的年青群體。迪士尼每年都會開發一批米老鼠衍生產品推向市場。筆者在搜索迪士尼手表的網頁時，發現迪士尼手表不下14種，分別針對不同年齡層的男性與女性消費者。每個類別的款式、色彩、LOGO形象都針對細分消費群體各有差異。迪士尼還推出了頭戴耳機聽音樂的米老鼠、踢足球的米老鼠等，以吸引青少年；針對低幼群體，則設置了防水功能，以及可以轉動的表盤，增添遊戲性。