淺談學習運用形式美規律創產品品牌的體會
理論探討
作者：劉益
【摘要】在當今，消費已成為人類最主要的活動之一，人們怎樣消費？是從事生產廠家和商家必須研究的課題，我從景德鎮陶瓷學院畢業後，一直參與著市場開發與設計的活動，深深感到，產品的“品”與 “牌”的統一非常重要，好的品牌才是受消費者所青睞、追求的，如同神話中講的，它是打開消費者心扉和市場大門的“金鑰匙”。
【關鍵詞】形式美規律，產品，品牌，體會
一、創產品好品牌的由來
十多年前在校讀書時，通過學校的老師上課、專家講座和有關資料顯示，我國的陶瓷產品，出口到國外市場與國外同類產品相比，其價格近相差10倍，有的甚至更大，當時我很納悶，好長時間不得其解。畢業後我從湖南到廈門外資企業工作，親身參與了企業運作的整套生產、設計開發、管理、銷售流程以及與外商經常交往的過程中，閱讀了許多有關資料，使我逐漸清楚了其中的奧秘。
我記得日本著名企業家鬆下幸之助先生曾深有感觸地講過這樣一件事，對我很有啟發：他1950年第一次到美國，發現美國電器產品的價格非常昂貴，他看了產品之後說：“說得明白些，裏麵的機械固然相同，質量也相差無幾，但某種廠牌的收音機的價格卻高出其他廠牌的3倍價格，當時我並不明白為什麼會有這種情況？為何價格相差這麼多，經過仔細推敲，才知道是設計不同”。這位日本企業家一下子弄明白了品牌美的設計，可以創造更多的價值，之後他的公司創出了世界著名的品牌“National”和現在流行的“Panasonic”；此外還有日本人自古以來崇尚茶道，對茶杯的要求很高，有不少人願意花一百萬日元去購買僅有100日元成本的茶杯，這種茶杯的實用性與其它茶杯（茶具中的杯子）毫無兩樣，隻是式樣和顏色不同而已，為何不惜萬金去購買呢？究其原因，就在於一個“美”字，求美的心理促使消費者去購買，也就是好的品牌帶來的結果。由此，使我產生了創造好的品牌的欲望，要造就出一把真正的國產“金鑰匙”來。
二、創造商品好品牌的根本
商品的品牌是用來識別本企業的商品，並以此區別於市場上其他同類商品所定的標誌。好的商品品牌，這自然是“品”與“牌”都要好，在人們追求美的意識非常強烈的今天，以不美的事物與商品無緣，讓美變得有價值。企業擁有一個知名的品牌就如同獲得了一把打開市場的“金鑰匙”。
1.針對消費群體的心理，為產品品牌命名
我認為，現在市場上的商品，既要有產品的內質美（指產品質量）又要有產品的外質美（指造型外觀設計），還要有先聲奪人，引人注目的產品名稱，也就是品牌名稱和標誌。當國內消費者對國外先進、時髦的進口產品青睞、喜愛的心理，品牌商標的取名，我采用了法國巴黎（Paris）的英文諧音，並替換了一個字母，為“PARIM派麗蒙”太陽眼鏡，取了一個“洋名”，但它並沒有什麼含義，卻讓消費者產生了許多美好的聯想。為便於消費者易讀易記，商標是用英文和中文組成的，排列組合為上英文，下中文，為商標的一個整體，呈均衡狀排列（不是上下對稱一致），既有變化又給人穩定的感覺，體現了產品品牌所要表達的美感。
2.根據消費群體的不同特點，創造優質的產品
優質的產品是提升品牌最有力的保證，同樣也是品牌堅實雄厚的後盾。產品的質量是建立信譽的基礎和前提，產品質量不過硬，經常出現質量問題，消費者是不會買帳的。“PARIM派麗蒙”太陽眼鏡製造生產是本著“以客戶為上帝，誠以求信”為經營服務宗旨，以忠誠求信任，不欺騙顧客。用一流的材質，在管理上不斷完善，生產上精益求精，設計上美觀大方。且每年派產品開發技術人員到國外市場中去考察、學習、收集信息資料。結合國際流行趨勢，開發出適合國內消費者的不同材質的造型顏色的新產品，適應消費者的需求。
產品規劃出“四大係列”，其中“青春年華”係列，是為青少年開發設計的，具有新潮、活潑、青純的特點。設計造型上太陽眼鏡外框結構多以流線型為主，有橢圓，正圓、大圓、小圓，追求簡練、明了的藝術效果。如其中一款小巧玲瓏的橢圓形金屬太陽鏡，非常受青少年喜愛，它在造型上采用的是橢圓形，用鍍金銅絲成型，眼鏡的外框並分別鑲入墨綠、天蘭、淺黃、淺玫瑰紅等色彩形式豐富的鏡片，賦予了形式美法則中的對比與調和的規律。
“巴黎風情”係列，是為中老年婦女研製設計的，具有雍容、華貴、嫻淑之特色。其造型設計結合國內中、老年婦女成熟、祥和的臉型，注重裝飾，采用進口板材，貼合在塑膠鏡框上，該材質是一種由多種材料複合而成的，表麵具有遠看有機理、紋飾凹凸之感，近看則光滑、亮麗、美觀大方，令人喜愛。
尤其是一款具有代表性的產品，體現了該係列產品的特征，在造型上具有方中帶園，（鏡框角加以圓弧處理），左右鏡框的內外二側，則不盡相同，外部邊框比內部邊框要寬，使用塑膠材質色彩有二種，黑色、棕色，以便多餘部分鑲嵌人造透明寶石，寶石是根據左右鏡框的邊緣結構，有節奏順序由外朝裏由密到疏排列著，鏡片主要以墨綠、棕色、深灰色為主，融合了多樣統一的形式美，加上做工精致，顯示了該產品高貴之氣派，深受中老年婦女的青睞。
“魅力紳士”係列是為學者、文人、溫文爾雅的男士設計的，具有典雅沉著浪漫之氣息。造型上以寬卓大方的方形為主，強調沉著、文化、涵養、遠見的內在氣質，色彩上以黑色、棕色為主，，表麵分有光澤、無光澤二種，材質上采用金屬或與塑膠相結合。特別是無框鏡架，通過采用國外進口的特殊有色鏡片，加上鼻托（指穩定在鼻樑上）和鏡腿（指掛在耳上），這一款眼鏡的上市為後來國內光學眼鏡（既近視、遠視、老花等）設計在其領域起到了很好的引路作用。體現了玻璃與金屬的對比，無框與有框的對比，傳統與現代的對比，給紳士們增添了美的氣質。