一本在線雜誌應該做的是讓讀者隨意的深入到一篇報道或主題中去，快速搜索到以前發表過的文章或相關話題，閱覽更詳細的圖表，或者為自己查詢公司新聞發布會的原文。《華盛頓郵報》的在線服務數字油墨（Digital Ink）正是在發展這樣一種關係。借助數字油墨的服務，在線用戶可以按標題、關鍵詞或出版日期檢索到報紙九年前刊登過的文章。為了進一步縮小搜索範圍，讀者可以在三種搜索類別中指定一種：全國，《華盛頓郵報》或任何已經公開的文章。
此外，由於《華盛頓郵報》擁有令人欽佩的新聞收集組織，數字油墨可以對重要新聞進行每小時更新，這樣讀者就能夠時刻追蹤早報上任何重要事件的進展。例如，當數字油墨用戶在瀏覽一篇關於秋假觀賞紅葉的文章時，屏幕上會顯示出了解更多消息的免費電活號碼，以及有關背影消息的另外“熱門鏈接”，其中包括相關報道，或者其它賞葉地點（還有這些區域內的活動），甚至還有關於葉子的報道——以了解觀賞高峰時問。
《聖何塞信使報》做的更深入，它在印製好的報紙文章中加入了具體的參考信息和線索。例如，有關某位參議員改革老年保健醫療製度提案的文章會附帶有一個四位數代碼。然後，讀者就可以將此代碼輸入到《信使報》的在線服務，如此就可以看到另外的背景消息——也許是其他政治家以前的老年保健醫療製度建議，或是這位參議員提案的全文。許多這些附加參考材料都可以通過傳真回複及在線方式獲取。《信使報）同時還提供一種稱為“新聞獵狗”的服務，通過這項服務用戶可以獲得自己感興趣領域的電子新聞剪報。例如，如果你想在市場上尋找一輛二手“土星”車，“新聞獵狗”就會每小時搜索一遍所有收到的電訊查找相關報道，而且還每天瀏覽一次分類廣告，因而在這天結束的時候，你就可能讀到一篇關於土星公司最近在顧客服務方麵所取得成功的電訊報道，然後會打開一則來自本地車主的廣告，他可能正打算出讓那種你尋覓已久的雙座小轎車。
目前，大多數這種媒體服務都按月或小時用量收取統一的費用。從技術角度來講，在現今對特定的信息內容收費還很難實現，盡管那才是媒體公司最終的未來發展方向。
信息市場（Info Market）是IBM所屬的一個機構，它所擁有的一項技術很快可以使瀏覽量計費成為可能。
該公司名為“智慧女神”的軟件最初是由布茲一艾倫公司為CIA（中央情報局）開發的。隨著新聞報道和對許多不相關國際數據庫的跟蹤調查，這種軟件專門用來對各種恐怖分子的活動進行監視。信息市場打算利用該技術保護電子知識產權。
登錄信息市場站點，你的信用卡號就會被存檔，以用來結算你同意交納的各種費用。比如，你現在想看一份西姆巴公司出版的有關某一電信公司未來發展的專門報告，通常西姆巴公司會為此索取600美元的費用。為防止未經授權的複製，西姆巴公司的政策是不提供該報告的電子格式，而僅僅提供印刷格式。
而這正是信息市場技術可以切人的地方。通過事先與西姆巴公司的安排，信息市場可通過互聯網銷售該報告。要想拿到這份報告，你首先得從信息市場網站上下載軟件，在輸入你自己的信息市場密碼後，你才可以打開軟件並進行閱讀，這時你在信息市場網站上的信用卡賬戶就會為此支付600美元。（順便說一句，你的信用卡號是絕不會“外泄到”互聯網上的，隻會保留在信息市場自己的計算機裏。）
為防止這種電子傳輸文件的非法複製，信息市場在每份文件上設置了水印。每份文件傳輸的路徑都略微有所不同，由此信息市場可以追蹤至原始購買者。因此，如果你購買了按瀏覽量計費（PPV）的信息，然後將其在一大群朋友和同事中傳播，或是你決定非法複製並自己進行銷售，信息市場將能夠追蹤到你手中文件的原始購買人。
另外，信息市場不僅可以將該技術應用到文本信息上，而且也可以將其用在音頻和視頻的比特流中。如果你隻想考慮一個層麵上的含義，那就想想有了你自己的可寫式光驅會意味著什麼——這種設備的售價約在500美元左右。你可能會訂購通過互聯網交付的音樂作品，通過信息市場付費，並將數據寫到你自己的CD盤上，這樣你就可以在車裏或CD播放器上欣賞音樂了。阻礙這一切即刻變為現實的主要原因在於，一旦音樂作品進行電子化傳送，其知識產權也就很難得到保護。但是如果賣給一位消費者的每種音樂版本都加有便於以後識別的水印，那麼音樂盜版交易也就能很容易查出來。