傳播過程與傳播能力提升
業務探討
作者：吳愛俊
我國已將對外傳播能力建設提升到國家戰略的高度，實現經濟與文化的協調和共同發展成為我們未來共同的奮鬥目標。在國際舞台上，如何發出強有力的中國聲音，提高對外傳播效果，實現多元文化傳播格局，這一重要任務就擺在我們麵前。
本文將以傳播過程為視角，以美國學者拉斯韋爾所提出的“5W”模式，即傳播者（who），受傳者（to whom），訊息（says what），媒介渠道（in which channel）和反饋（with what effect）這五個方麵為基礎，對我國對外傳播過程中所涉及的傳播主體、傳播媒介及渠道特性、傳播受眾及效果等傳播要素進行分析，全麵了解我國對外傳播的特點及現狀，並基於該現狀，提出提升我國對外傳播能力的途徑。
當前我國對外傳播過程的分析與探討
1.對外傳播的發起者與渠道——對傳播主體與媒介形態的回顧
目前，我國對外傳播主體主要以政府為主導，從傳播主體所涉及的傳播媒介形態來看，涉及書、刊、網、電視和廣播等多種媒介。我國已基本具備了西方發達國家的所有傳播媒介形式。
2.對外傳播的訊息製作過程——對傳播的內容及策略現狀分析
從當前我國的對外傳播所涉及的內容來看，重視宏觀理念層麵的傳播，從國家發展戰略的高度，對外傳播中國所倡導的理念和文化價值觀，而容易忽略在該理念倡導下所形成的微觀中國現實，即社會主體所實踐的具體社會生活，及其所反映出的人的精神麵貌。從傳播策略上看，往往是理念傳播在先，反映理念的具體社會現實和活動在後，或是所傳播的微觀層麵的具體社會文化活動較為零散，不成體係，無法全麵反映中國的文化理念和社會價值觀，傳播效果並不十分理想。而真正的良好的傳播策略是將傳播理念寓於傳播的具體實踐活動之中，這樣在外國受眾對中國社會生活感興趣的同時，也逐漸會認識、理解並最終認同中國文化價值觀。
同時，當前對外傳播所涉及的內容還不夠全麵，無法完全展示中國的全貌。從對外傳播的實際情況看，我們一直對中華五千年博大精深的中華文化引以為豪，突出對中國傳統、經典文化的傳播，而忽視對當下中國人民的生活、精神麵貌等內容的全方位傳遞，這樣使得我們的對外傳播活動缺乏立體性，對外傳播的中國隻是一個具有曆史厚重感、擁有輝煌過去的中國，但很難反應中國全貌，這樣不利於外國受眾對中國獲得一個完整的印象，尤其很難讓外國受眾對當前中國的困惑從對外傳播活動中找到解答。
3.對外傳播的終端——對傳播受眾與效果現狀的分析與探討
對外傳播活動不是一種簡單的信息傳播活動，它是一個應依據受眾特點，將負載傳播主體的傳播理念，用不同的策略製作成相應的文化產品，並將其發布給特定的受眾的過程。而現實是我們常多從自我的傳播需要入手，即開始了對外傳播產品策劃，容易忽視從對外傳播對象的特點來策劃。或是談及考慮受眾需求，但往往也不夠深入細致，常常是將同一文化產品發行到文化背景不同的國家，傳播模式往往是一對多，而不是一對一，對受眾特點的把握不足。
從我國的傳播實踐效果來看，由於經常忽略傳播客體的特點，缺乏對客體因素的考慮，就使得我們所傳播的訊息缺乏針對性，更為嚴重的是，有時由於受眾缺乏一定的認知基礎，當不能理解其傳播的內容時，就會完全從自我的認知角度曲解相關內容。因而我們在對外傳播時，應時常考量這些因素，依據不同對象國的受眾特點，采用相適應的傳播策略，以期獲得較為理想的傳播效果。
提升我國對外傳播途徑的探討
1.促進對外傳播主體的多元化與主體間合作
應逐漸實現從以政府為主體向以政府為主導，社會多種力量共同參與的對外傳播主體格局。政府可鼓勵國內民眾、海外華人，組建民間非政府組織加入到我國對外傳播的隊伍之中。調動多方力量，壯大對外傳播隊伍，實現對外傳播主體的多元化。同時在對外傳播組織中，還可吸納傳播對象國的外籍人士，共同參與到我國對外傳播的隊伍中來。