凝煉價值觀 提升傳播力
理論平台
作者：文建
國際新聞報道（含對外報道）要體現“中國立場”、展示“中國視角”、表達“中國觀點”、傳播“中國聲音”，這已經成為當前傳播學界和傳媒業界的共識。然而，“中國觀點”應該具體包括哪些內涵？“中國立場”是否就等同於中國利益？“中國視角”有沒有更加具體翔實的表述形式？“中國聲音”有沒有更加便於操作的細則？遺憾的是，這些深層次的媒體價值觀問題，無論是在學界還是業界，迄今為止都還沒有引起足夠重視，更談不上深入研究。這種理論認識上的模糊狀態，直接導致了實踐中許多短視、盲目甚至矛盾的行為，成為製約媒體國際傳播能力提升的一大瓶頸。
因此，以十八大建設現代傳播體係的精神為指導，以社會主義核心價值體係為參照，深入探析“中國視角”、“中國觀點”、“中國聲音”“、中國立場”的理論內涵，進而凝煉出在政治上代表中國利益，在學理上體現傳媒集體的價值追求，在形式上簡明扼要又便於踐行的中國媒體價值觀，具有重要的理論和現實意義。
必要性和重要性
1.提升國際報道水平的迫切需要。長期以來，由於對“中國視角”的內涵研究不夠充分和深入，“中國觀點”的指導思想也過於宏觀和籠統，國際傳播行為的操作者很多時候不得不根據有限的個人經驗判斷形勢，並作出決策。這就常常帶來許多與傳播初衷背道而馳的結果。最突出的有三類症狀：（1）習慣跟風報道，缺少製造話題的能力。倫敦奧運會中國派出了最大規模的報道團隊，但大多數有影響的話題，都是西方媒體製造出來的，中國媒體隻能被迫跟進和應對。（2）觀點缺失，隻會用外媒的分析來解釋國際新聞事件。研究顯示，在2012年新聞集團拆分為兩個上市公司這起重大財經新聞中，中國媒體上的深度解讀幾乎完全是在照搬西方媒體，很難看到中國媒體原創的獨立的見解。在國際報道中，這種盲從西方的現象更是屢見不鮮。（3）立場搖擺，甚至前後矛盾。2010年初，全球金融危機蔓延，一些西方媒體唱衰中國經濟，我們的一些媒體擔心被“棒殺”，於是高調宣揚社會主義的體製優勢和經濟成就，堅稱中國經濟不會走下坡路。下半年，西方媒體開始看好中國經濟，我們又擔心被“捧殺”，於是報道口徑陡然轉身，主動“唱衰”。兩種立場在轉換之間甚至沒有過渡，讓讀者莫名其妙。
這種種症狀，究其根源，都是因為缺乏明確、穩定、統一、持續的價值觀。因此，進一步明確“中國視角”的理論內涵，把“中國觀點”具體化、形象化、通俗化，具有十分重要的實踐意義。
2.增強媒體軟實力的重要手段。媒體的影響力，歸根結底，是一種理念的力量、精神的力量、價值觀的力量，它決定了傳媒機構和傳媒從業人員的思想觀念、思維方式和行為規範，指導著這個群體的集體行為。
當前，我國媒體的硬實力同西方的差距在不斷縮小，而在話語權、公信力、影響力等軟實力方麵的差距更加突出。究其根源，是我國媒體的立場沒有得到認可、理念沒有得到理解、主張還沒有被接受。因此，凝煉出能讓國際社會理解、接受、認可的媒體價值觀，或許可以改善中國媒體在西方的國際形象，逐步提高中國媒體的國際影響力，邁出扭轉西強我弱局麵的重要一步。
3.提升中國社會主義理論自信的重要途徑。麵對西方強大的知識生產能力，我們在文化上還處於不自信的狀態。單從西方新聞傳播理論在高校的泛濫，“軟實力”、“巧實力”這些西方學者提出的概念在中國的風行就可見一斑。
凝煉中國傳媒價值觀，或許能成為改變這一局麵的突破口。以中國特色核心價值體係為指導，凝煉出符合中國核心利益、具有中國文化特色的價值觀，無疑可以開拓新的傳播理論研究領域，豐富中國學者的研究成果，健全中國特色的傳播理論體係。這項工作無疑具有重要的戰略意義，有助於提升中國新聞傳播學者的理論自信。
凝煉中國媒體價值觀的原則與路徑
以社會主義核心價值體係為指導，凝煉中國媒體集體價值觀，必須堅持三個原則：
1.中國媒體價值觀應該是真正目標性、理念性的價值觀，而不能等同於一般的新聞理念或報道手法。價值觀是一個人或群體對事物有用性的看法。媒體的價值觀是為媒體工作的這個群體共同遵循的一些思想和理念，是媒體人群體用於指導自身行為的基本價值取向。這種價值取向不同於媒體的新聞理念或報道手法，也不同於媒體的傳播手段和傳播策略，因此我們通常所說的“真實”、“客觀”、“不偏袒”等價值觀，不能成為中國媒體價值觀的基本內涵。中國媒體價值觀應該具有一定的超越性，能夠發揮凝聚人心、振作精神、引領方向的作用，應該具有強大的精神感召力。