3、正確的“路”
媒體在現有的兩種判斷即事實判斷和價值判斷中進行協調，其目的無非是想從專業的視角進行專業的分析為受眾提供經過整理或精心策劃製作的節目。在整個傳播過程中，需同時從受眾方麵來考察整個過程是否成功。受眾是傳播內容的接受者，怎樣的傳播形態是相對而言有效的形態很大程度上取決於受眾的喜好和審美。現在很多媒體都開始重視受眾的地位，會根據受眾的需求來製作節目，從各個角度去迎合受眾的口味，但我們不容忽視的是很多媒體一味地強調迎合受眾，贏得收視率而將職業道德和社會責任拋之腦後，這是一個需要引起廣大媒體和受眾共同反思的問題。作為一個負責任的媒體是應該有自己堅定的立場和正確宗旨的，如果為了贏得高收視率，迎合受眾而有意的討好受眾這是極不應該的。媒體改革要的是研究怎樣把節目做得有高度、有深度、有厚度，以這樣多姿多彩的方式去博得受眾喜愛，而不是用一些惡劣的手段和媚俗的內容去影響受眾。大眾傳媒的力量是強大的，相對於觀眾的心理“想要”而言，它完全有可能把觀眾的審美需求扭轉過來。“雖然從發展的進程看，媒體和大眾是互動的，兩者之間互相促進，各為所用，各得其所。但是，作為一種體製或機構，大眾媒體總是更加主動，更有進取心一些，大眾媒體的個性就是建立在奉迎、靠攏或爭取廣大受的的基礎之上，同時另一方麵也在潛移默化中影響、誘導和操縱受眾，甚至左右著輿論和時尚的方向。”④
我們所要認識到的是盡管媒體的傳播方式離理想的傳播形態還有一定的差距，但其整體態勢是與受眾發展一致的，傳播不僅要完善其外在形式，更重要的是在思想上有所跨越和升華。美是人類永恒追求的目標，在大眾傳播的美學探討中，新問題的產生，正是預示著有一種新的理論會隨著確立。因此，如何提高電視節目的美學含量，如何和受眾進行完美有效的溝通，仍然需要所有媒體人共同探尋。值得一提的是，運用接受美學研究電視節目時，要盡量防止過分地強調受眾在節目中的作用和地位，而忽視了作為審美對象的電視節目本身的重要性。
參考文獻
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④蔣原倫：《媒體文化與消費時代》，【M】. 北京：中央編譯出版社，2004：3
（作者單位：株洲電視台）
責編：葉水茂