傳媒e時代
作者：高豔慶
【摘要】當下，消費醜行，似乎已成了人們生活中尤其是網絡生活中不可或缺的一道精神作料，從芙蓉姐姐到鳳姐，再到前一陣子刷新“雷紀錄”的小月月，仿佛都預示，“審醜”正在成為一種時尚。風起雲湧的網民們的“審醜”熱情，讓人瞠目結舌的“現醜”紅人你方唱罷我方登場，直看得人眼花繚亂，不由不令人感歎。網絡“審醜”現象的風行，不由令我們深思深藏在其背後的原因。然而，潛藏在這種精神狂歡背後的因素到底有哪些呢？本文將對這個問題進行探索和研究。
【關鍵詞】網絡世界 “審醜”現象 芙蓉姐姐 小月月
一、新媒體和互聯網世界
WEB2.0，這個以數據為核心、以人為出發點的互聯網帶來了一個新的時代，在這個時代，一夜成名變得輕而易舉。隻要網友個人將作品上傳，然後加以炒作，就可能成為萬眾矚目的焦點，掀起輿論狂潮。《一個饅頭引發的血案》這個小小的短片一出來就紅透了大江南北，《無極》沒有成就導演陳凱歌，卻成就了網民胡戈。人們千百年來被限製和壓抑的創造力在WEB2.0時代得以釋放。當常規網絡紅人變得流於俗套的時候，“雷人雷語”以及“獻醜”為主要特征的異類紅人粉墨登場，一旦語不驚人死不休，說出出位話語；或者擁有足夠“與眾不同”，就可能脫穎而出。
二、網絡世界中的“審醜”現象
互聯網高度發達的當代，網絡紅人，以迅雷不及掩耳之勢嶄露頭角，躥紅網絡，火遍南北，衝擊著人們的視覺神經。紅人不甘寂寞，不時出來秀上一翻提醒人們自己的存在；網民們也不甘寂寞，不斷發現新的紅人。
1、“痞子蔡”與“三駕馬車”：網絡紅人的先驅
網絡紅人的先驅，應該算是痞子蔡、寧財神、李尋歡、安妮寶貝、慕容雪村等，那時的網絡紅人，一度成為大眾的偶像。寧財神曾與李尋歡、安妮寶貝一起被稱為網絡“三駕馬車”，被人們認為他們構成了20世紀末國內最早的一批網絡作家群，他曾在采訪中坦陳，當時拚命寫作的原因是尋找一種認同感，網友們的稱讚是他寫作的動力。當時，最初的網絡紅人們，並沒有依靠炒作，靠的是文字和思想積累起大家的認同。
2、木子美現象：“網絡罌粟”從此盛開
2003年6月起，木子美因在網上公開自己的性愛日記而迅速走紅，形成“木子美現象”，她的博客訪問量在當時每日增長6000次以上，成為中國點擊率最高的私人網頁之一。其他網站對其文章的轉載所產生的訪問量更是驚人。這樣的傳播速度是傳統媒體無論如何不能比擬的，大多數網民也是通過她知道了博客這種新的網絡寫作方式。
與安妮寶貝這類純文學的網絡作家不同，木子美的走紅靠的不是她的作品的文學價值，而是對其個人經曆甚至隱私的大膽暴露，這顛覆了大多數中國人的傳統道德觀念和羞恥觀。她的走紅以及因此帶來的社會影響以及經濟效益，自然就會引起其他人效仿。當時就有人認為，在木子美現象之後，在網絡這塊土壤裏會再次生長出木子美這樣的“網絡罌粟”，人們對此將不會感到驚奇。
3、芙蓉姐姐到小月月：“審醜”潮流勢不可擋
芙蓉姐姐可謂是資深網絡紅人了。從2004年以標誌性的S體形、矯揉造作的語言、百轉千回的豔舞竄紅網絡，雖然至今隻會偶爾出現在娛樂新聞中，但仍可稱其為網絡紅人中的“一姐”。
如果說芙蓉姐姐開辟了自信、敢秀的紅人之路，“鳳姐”則把這條“審醜”之路進一步發揚光大。2010年初，身高1.46米，大專學曆，在家樂福超市工作，月收入千餘元的羅玉鳳在上海地鐵站發放上萬份征婚傳單，誓嫁1.8米的清華、北大碩士生，她聲稱“九歲博覽群書，二十歲達到頂峰，往前推三百年，往後推三百年，總共六百年沒有人超過我”。
10月份，小月月出現在“紅人江湖”，以其極品的行為挑戰著全民的心理承受底線，截至2010年11月6日，論壇上該帖子的點擊率已達4428570次。有趣的是，以往紅人至少都是在一個真實形象的基礎上進行加工炒作，而這個小月月隻是一個存在於網帖中的荒誕、搞笑形象，卻引來網民的集體狂歡，讓人感覺在網絡上“出位”是如此簡單，又是如此荒唐。①
三、關於對網絡紅人鳳姐的認知調查
為了進一步探索網絡“審醜”的成因，筆者進行了一次問卷調查，問卷以網絡紅人鳳姐為主要研究主題，通過網絡發放問卷，對不同年齡段的人群進行了訪問。問卷涉及到是否關注鳳姐，關注鳳姐的原因，鳳姐代言對被訪者產生的影響，是否願意成為網絡紅人等。
被訪者中隻有6.3％的人認為自己非常關注鳳姐；18.8％的人對其基本了解；另外有37.5％的人隻是對其有印象，37.5％的人對她一點也不關注。這從一個側麵反映出，網絡紅人的“紅”不是單純的人們對其的追捧的結果，這種追捧的力量畢竟是有限的，甚至對於部分缺乏個人魅力的網絡紅人，他們的出名更多的是靠炒作的力量。