——以人民網、鳳凰網、東森新聞網為例
調查研究
作者：劉婷 鄭婭麗
【摘要】國慶閱兵作為盛大的慶典儀式，兩岸三地網站對這一“媒介事件”進行了報道，構成了“媒介儀式”。本文選取三家網站——人民網、鳳凰網、東森新聞網，分析其如何通過“媒介儀式”來進行敘事。重點對兩岸三地三家網站閱兵典禮報道的呈現內容、表現方式、傳播模式及理念進行分析，並指出失當與不足之處。
【關鍵詞】閱兵慶典 網站 媒介儀式
媒介儀式是大眾傳媒和受眾對特定情境的共享性活動，是對象征資源、象征符號的共同分享過程。現代生活中媒介無處不在，牢固地鑲嵌在大眾的日常生活結構中。現代媒介生態造就了媒介儀式，媒介傳播內容、媒介傳播行為與受眾視聽行為在現實媒介語境中均已儀式化。①
一般說來，媒介儀式包括三種主要的類型，分別是媒介所報道的儀式性內容，媒介報道該內容時的儀式化方式，以及媒介本身成為了一種儀式或集體慶典。②本文主要關注是國慶60周年閱兵慶典的媒介儀式展演，即媒介展現國慶閱兵的儀式化方式。
本文擬通過對人民網、鳳凰網、東森新聞網對閱兵式的報道進行個案分析，研究歸納網站對閱兵式報道模式的特色，對比分析其呈現內容、表現方式、傳播模式及理念等。
一、人民網展現的“國慶60周年閱兵慶典”
1、莊重嚴肅的“媒介儀式”。“國慶60周年大閱兵”作為一種國家慶典儀式，是一次隆重而肅性的大典。作為黨中央機關報《人民日報》的主流媒體網站，人民網的性質和任務決定了人民網成為網上宣傳黨的方針、政策和思想理論的主陣地和網上輿論引導的主渠道；作為國家重點新聞網站，在對慶典儀式直播時同樣契合了自身的定位。
人民網的直播采用的是“現場音視頻+解說”的方式。直播畫麵十分簡潔，字幕僅限於閱兵方隊名稱。“閱兵式作為一種政治儀式，通過一係列的操演與編排方式呈現，意在傳達政治的忠誠，訴諸莊重與嚴肅。”③國慶閱兵典禮時慶是莊重、嚴肅的，人民網的節目本身也保持了莊重與嚴肅的元素，突出了媒介的儀式感。
人民網運用大量的象征性符號來展演這場“媒介儀式”。這些視覺符號包括畫麵色彩、背景物、裝飾物等。
人民網的畫麵色彩以紅色、黃色為主色調。長城、天壇、故宮和天安門等均作為背景物。裝飾物包括華表、天安門、禮花、五星紅旗、人民大會堂頂部等。
從曆史的角度，紅色、黃色曆來就是中國傳統慶典的搭配色。同時，國徽、國旗、中國共產黨黨旗等象征共和國的標誌，其色調無外乎都是紅色和黃色。因此，這兩種顏色符號將中華民族的慶典和新中國的慶典結合在一起。
天安門、華表、人民大會堂是中華人民共和國成立以來最典型的政治符號，一看到它中國人自然會將之同國家儀式、國家事件、國家榮譽、國家尊嚴等聯係起來；禮花符號傳達出的都是 “普天同慶”的所指意義。
2、全方位、全景式的報道內容。在內容上，人民網采取全方位、全景式的內容形式，利用超鏈接網絡技術實現國慶閱兵相關資源的整合。
所謂全方位，即人民網的國慶閱兵報道既包含國慶閱兵的現場直播，又包括與閱兵相關的新聞。如部分裝備展示、空中梯隊、閱兵中的“第一次”、走進閱兵村、觀察評論、閱兵故事等。