電視節目主持人形象建構的傳播策略
廣電視聽
作者：萬俊傑
2013年4月1日起，中央電視台綜合頻道每晚11：30推出主持人時間節目帶。周一是柴靜時間《看見》、周二是王剛時間《收藏傳奇》、周三是李佳明時間《尋寶》、周四是易中天時間《一起聊聊》、周五是撒貝寧時間《證據在說話》、周六是撒貝寧時間《開講啦》、周日是樂嘉時間《夜話》。電視媒體越來越重視電視節目主持人策劃。“電視節目主持人策劃就是對電視節目主持人的策劃，指的是以專業化頻道的整體定位為基準，以欄目的內容、樣式、對象為依據，以受眾可能的審美期待為參照，對電視節目主持人進行當下形象設計和未來形象規劃的一種活動。”①
在電視節目主持人策劃中有一重要環節，就是電視節目主持人的形象建構。如今，電視媒體在打造精品節目和媒體品牌的過程中，越來越重視推出自己的品牌主持人，也越來越重視主持人公眾形象的策劃與包裝。這就涉及到電視節目主持人形象建構這個重要命題。
電視節目主持人形象建構概述
電視節目主持人形象包括兩個方麵。一是電視節目主持人的公眾形象，也可以說是電視節目主持人的職業形象，包括聲音形象和屏幕形象。主持人的屏幕形象由兩個方麵構成。一方麵是觀眾一目了然的外在形象，包括外形長相、形體動作、表情動作、修飾效果（服裝、發飾、化妝等）；另一方麵是通過其外在形象而感覺到的內在形象，包括工作態度、政策水平、文化知識水平、美學修養，以及風度、氣質、自信心等性格特征。②二是電視節目主持人的個人形象。個人形象是電視節目主持人在日常生活中具有的本色屬性。電視節目主持人不僅在工作中，而且在日常生活中都要保持良好的儀表、優雅的行為和文明的舉止。本文談到的電視節目主持人形象建構，主要是對電視節目主持人公眾形象的打造和培育。
電視節目主持人形象建構的意義
（一）電視節目主持人形象建構與媒體形象息息相關
廣播電視是黨和政府聯係人民群眾的橋梁和紐帶，電視節目主持人是這種橋梁和紐帶形象的體現者，也是媒體形象的代言人，影響範圍很廣。電視節目主持人的形象建構是電視節目品牌建立的基礎條件，也是電視頻道品牌化的重要保證。著力打造電視節目主持人的良好形象，既可以提高電視節目的傳播效果，又可以提高媒體的競爭力和影響力。
（二）電視節目主持人形象建構與受眾認同緊密相連
由於受眾年齡大小、知識結構、生活經曆、性格特征、審美情趣等不同，他們心目中的主持人形象也不盡相同。電視節目主持人形象建構不僅要符合受眾的心理需求和收視習慣，而且在鏡頭前要努力與受眾平等交流，貼近受眾心理，努力提升傳播效果。
電視節目主持人形象建構的原則
（一）遵循傳播規律
美國CBS的主持人丹·拉瑟指出：“若讓人們相信新聞，首先要讓人們相信告訴他們新聞的人。”一般而言，新聞類節目主持人應該成熟、穩重、機智、敏銳，外形塑造應沉穩、端莊、大氣，體現新聞節目的莊重性、嚴謹性，給人以權威感、信任感。社會生活類節目主持人應具有相當的文化底蘊，有一定的生活常識，外形塑造要彰顯親和、自然、大方的特點。綜藝娛樂類節目因舞台、背景、燈光的絢麗多彩，主持人在外形塑造上講究一定程度的誇張，活潑、時尚、精致的形象會帶給觀眾更多美的享受。