白天
一天，我在家附近的體育館跑步，幾圈下來，腦海裏突然湧現一個問題：“為什麼有時我能想出幾百個好的創意，有時卻一個都想不出來？”幾分鍾後，我恍然大悟：“感謝上蒼，讓我擁有這樣的洞察力。這種洞察力對我的商業創造力極有益處。這可能是上天賜給我的最好的天賦。”
一旦清楚了每天有上百個好創意和一個創意都沒有的區別後，你可能會想：“嘿，安德裏，這符合邏輯而且顯而易見。”但是，正是這個簡單的領悟會使你的創意在量和質上得到成倍的增長。實際上，如果你把這當回事的話，人們會覺得你是個天才。
當哪一天你能想到幾百個創意時，你就可以問問自己，並且動動腦子想想：“我如何吸引更多人瀏覽我的公司網站？我的公司還可以生產什麼產品？怎樣提高銷量？”哪一天你一點想法都沒有，就是需要讓你的腦子休息一下的時候了。如果你還不知道自己需要什麼點子，你的大腦就會放空，你的潛意識也會停止思考。
20世紀60年代，我祖母生平第一次看見電腦。她的哥哥尤裏在一所大學工作，他帶她去了那所大學的電腦實驗室。他說：“愛麗娜，這都是當代最先進的電腦，烏克蘭隻有不到10台。”我奶奶問：“現在都快淩晨1點了，為什麼還有人在這裏工作？”
“愛麗娜，整個大學隻有這一台電腦。這種電腦極其先進又昂貴，教授和博士生都要輪流使用，壓根不會讓它閑著。”
如果你想成為一名頂尖級的商業創意者，你的大腦也不能閑著。不，我並不是指你必須拚命工作，連續幾小時思考問題。你隻需決定你需要什麼樣的創意，然後給你的大腦下達任務。打個比方，如果你每天花15分鍾來思考幾個問題，那麼你的潛意識就會把這些問題程序化。當你在健身房鍛煉、和朋友吃飯或在睡覺的時候，潛意識會對你的創意進行排列組合。最後，你會有頓悟或者靈光一閃的時候，許多新的創意點子也會隨之湧現出來。
如果你能知道自己需要什麼樣的創意點子並且每天給大腦定下任務，那麼你可能會收獲數千個創意，而且你的生意可能飛黃騰達；反之，你可能連一個創意都沒有，生意上可能連半毛錢都掙不到。
睡覺前
幾年前，我聽了一場企業演講，記得當時演講者說：“如果你想來我的公司，你就等著每天工作16個小時吧。”現場一位觀眾問：“這包括睡覺時間嗎？”全場哄堂大笑。
事實上，睡眠時間是產生商業創意的絕佳時段，前提是你得知道如何有效地利用這段時間。睡覺的時候，潛意識的運作速度會比白天更快，因為沒有分析型思維的阻礙。但是，隻有在你正確激活它的情況下，它才能產生很棒的商業創意。