數字互聯網時代廣告公司的品牌傳播
科技傳播與企業創新
作者：賈克義 張珂
摘要數字化對於廣告公司而言也並非坦途。數字時代的“廣告”事實上更強調整合，即要實現品牌、
設計、廣告、公關、營銷的深度融合，又要對外整合跨媒體的資源，這對於廣告公司的內部整合提出了更
大的挑戰。
關鍵詞廣告；數字化；多元發展
中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0026-02
清晨，手機音樂盒帶來美妙的樂曲，預報天氣；上班了，電腦窗口有各種新聞資訊讓你了解天下大事，各類網站可檢索到工作所需的任何幫助信息；午餐吃什麼？上網預定一份即時送的快餐吧！購物點點鼠標東西就快遞到門口，淘寶網、京東網的電器、當當網的書籍、聚美優品的化妝品……互聯網日益滲透在我們生活的方方麵麵，人生就在這真實與虛擬的交織中變得更精彩，不得不說，互聯網已經改變我們的生活方式。據數據顯示，中國網民數量已經突破5.38億，手機終端超3.88億，2013年，中國網民數量和普及率都是世界第一。
數字媒體的出現和迅速發展，是影響傳統廣告公司模式變革催化劑。過去，很多廣告公司信奉大創意，但現在大創意的價值似乎已很難發揮。在傳統媒體時代，4A靠創作大TVC大平麵，用粗放式砸錢征服世界，如今，數字化時代的到來和企業需求變革，讓以廣告創意和媒介投放為生的典型寄生業務模式正在麵臨挑戰。如今，這一切又發生翻天覆地的變化，當廣告公司還在思考創意和媒介的問題的時候，數字化時代來了。數字化時代，是一個融合的時代，創意不能脫離數字媒體平台和技術，技術成為新的驅動力，品牌、設計、廣告、公關、營銷傳播的邊界已經被打破。
1 互聯網環境下的品牌傳播
廣告傳媒公司的業務核心是什麼？廣告公司利用自身的技術和資源幫助企事業單位的需求製作並信息有效的傳播給目標受眾。一直以來傳統廣告公司在市場競爭中往往扮演著製作廣告的角色，或者擁有自己的投放終端，諸如媒體、戶外大屏等終端依靠粗放式、單一的信息傳播方式。然而如前文所述，互聯網浪潮和人們生活習慣的改變或許將顛覆這一傳統的廣告模式。互聯網讓信息傳播擁有了數字基因，整個信息傳播生態係統發生了革命性變化。
互聯網信息繁雜，隻有細分品牌，才能在紛雜的虛擬世界有效傳播，我們在設計廣告，商標，VI的時候就應該圍繞品牌去做設計，通過廣告公司的整合策劃，在視覺符號、色調、軟文有係統的作出統一的規劃設計，便於在互聯網傳播。傳統廣告公司的優勢是創意和客戶洞察力，通過對品牌和傳播的訴求理解，抓取有效直接的信息通過視覺、聲音、影響等多媒體手段去表現出來。這為能在互聯網進行有效傳播打下品牌基礎。
2 數字化精準廣告信息傳播
在傳統廣告模式下就像是一個漏鬥，為了吸引更多的用戶，上端開口很大，到了漏鬥底端，開口卻很小—而漏鬥最底端，正是最終進行消費的客戶。這種粗放的廣告投放方式，讓廣告主很不滿。麵對越來越多的數字新媒體，廣告主越來越青睞數字化“精準營銷”。
現在廣告主從開始大幅提升數字媒體的投放預算比例，據調查，2010年，互聯網在全球廣告市場的地位發生了革命性變化：英國的互聯網廣告在2010年已經超越電視及報紙成為第一大廣告投放媒體；美國與日本的互聯網廣告在2010年年底成為各自的第二大廣告投放媒體。2012年，中國內地的互聯網成為排在電視和報紙之後的第三大廣告投放媒體。在這種大的形勢下我們就能看到互聯網廣告的潛力。
移動互聯網時代實現“人機合一”，讓營銷的精準性得到前所未有的突破，低成本、高效率的移動互聯越來越成為廣告主重視的廣告投放平台，而在這一與技術密切相關的領域。
傳統廣告公司的運作模式是根據受眾特點進行廣告創意製作，購買相關媒體廣告位，通過所投放廣告的創意吸引受眾，達到訴求。而很多新興數字營銷廣告公司則利用DSP定向技術、SEM搜索引擎營銷、iWOM口碑營銷等方式，采取了與這樣的傳統廣告公司完全不同的模式，網絡廣告運作模式的核心正由媒體轉向受眾。
這些新興數字營銷廣告公司如何進行精準營銷，直插傳統廣告模式的軟肋？每個個人用戶的網站瀏覽都有一定的習慣，Avazu通過自主研發的目前國內唯一的DSP平台，以及多年建立起來的數據庫，能夠根據用戶的年齡、性別、地域、上網時間、瀏覽曆史等進行個人定向，精確找到用戶。而隻有當更多目標受眾能夠看到他們想要看的廣告時，廣告公司的創意廣告才得到了最大程度上的傳播，才能產生最優效果。