淺談科技手機報的編輯
微時代的新媒體科技傳播
作者：張曼芝
摘要科技傳播是科學技術研究活動得以開展的重要基礎，是科學知識得以應用的先導環節，也是提高國民科學素養的基本途徑。手機報作為手機媒體的一種重要形式，在傳播科學、普及知識等方麵有著不可小覷的作用。在強調“內容為王”的媒介產品競爭時代，手機報的內容質量很大程度上取決於編輯質量。通過對手機報欄目設置、內容選題、文本特點等方麵進行研究，對手機報編輯工作的一些問題進行論述，以期能提高科技手機報的內容質量，促進科技手機報健康可持續發展，使其更好地為提升公眾科學素養服務。
關鍵詞手機報；科技編輯；文本特點
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0214-04
科技手機報一般由內容提供商、電信運營商和渠道提供商聯合推出，是指以手機終端作為傳播載體，以傳播科學技術知識、科學態度與方法、科學精神等為內容，定期、連續地向受眾推送信息的一種媒介。《中國手機媒體研究報告》認為：手機報與傳統報紙、網絡新聞相比，在移動性、互動性、傳播速度與效果等方麵均有很高的優勢。通過近幾年的實踐證明：科技手機報在傳播科學知識、科學方法、科學態度、科學精神，促進公眾理解科學方麵產生了顯著的作用。
科技手機報按實現方式可分為短信、彩信、WAP網頁、IVR語音等形式。從長遠來看，WAP網頁版手機報可能成為發展趨勢，但彩信型手機報是目前發展主要形式，本文將以彩信型手機報作為主要研究對象來闡述科技手機報的相關問題。
1科技手機報的欄目設置原則
科技手機報的欄目是指在每次下發的科技手機報文本中的相對獨立的信息單元，是按照一定分類標準（如醫藥健康、創意產品、科技動態/熱點等）進行編排布局的完整表現形式。科技手機報中的欄目設置同樣遵循著“使用與滿足”理論。它不僅是貫徹手機報宗旨、實施編輯方針、表達編輯意圖、展示特色的重要窗口，同時也是吸引受眾的重要砝碼。在2012年6月湖南大學、湖南移動與湖南雲博技術有限公司聯合進行的手機書院市場調研（攔截問卷調查）報告中，調查對象在被問及“在什麼情況下您會訂閱手機讀物？（可多選）”時，大部分都選擇了“發現有喜歡的欄目”選項。調查的具體結果如下：
通過調查發現：“有喜歡的欄目”是人們願意訂閱手機讀物的主要原因，占受訪者中的37.05%，可見手機報的欄目設置是非常重要的，抓住受眾對於內容的偏好將對客戶是否訂閱手機報產生影響。
在科技手機報中，欄目又可分為常規欄目和非固定欄目兩種類型。科技手機報的常規欄目一般擁有固定的欄目名稱、宗旨，其文本風格也是相對固定的。值得注意的是，很多科技手機報的常規欄目雖然與讀者見麵的時間是相對固定的，並一定每期都出現。在科技手機報中，除了固定欄目外，編排中還含有一些變動的因素，組成了非固定欄目，這些非固定欄目僅在有較好的文本內容與之相對應時才出現。比如，“熱點聚焦”便不會每期都出現，而隻在有公眾比較關注的熱點事件，並且熱點事件中包含著科技因素時編輯才會在科技手機報中列上此欄目。從整體上來說，科技手機報的欄目設置應遵循以下原則。
1.1數量合理原則
由於手機報容量大小有限，一般隻能容納50K，而作為科技手機報終端的手機屏幕相對較小，屏幕每幀最多能呈現100字左右，且由於彩信手機報閱讀時須不斷翻動屏幕，時間長了容易造成視覺疲勞。因此科技手機報的欄目設置數量也應控製在合理的範圍之內，一般一期手機報以4-8個欄目為宜，固定欄目和非固定欄目合理搭配，每個欄目內的文本字數應盡量簡短明了，能夠利用最少的文字傳達出盡可能多的信息。
從目前情況來看，很多科技手機報的欄目數量偏多，階段性欄目多，常設欄目少。有些科技手機報每期有10個欄目，但欄目下的內容單薄，不僅不能體現該手機報的特色，還給人一種單調、乏味的感覺。且欄目名稱多變，同一性質的欄目在較短時間內頻繁更換名稱，難以形成品牌欄目效應。
1.2分類科學原則
科技手機報中的每個固定欄目都應有明確的分工，與其他固定欄目應有明顯的區別。若幾個欄目可相互混淆，就沒有獨立存在的價值。但由於日常生活中很多領域都涉及到科技因素，一個題材往往包含多重含義，從某一個較低看屬於甲欄目，從另一角度看又可以放到乙欄目下。因此，欄目設置一定要科學合理，要建立科學的分類標準。
目前大部分科技手機報主要按照不同科技領域進行劃分。例如：以周刊形式麵向公眾發送的中國數字科技館手機報的欄目基本上屬於按照領域分類，包括生命科學、宇宙探秘等欄目。以文本內容所反映的領域作為欄目設置的依據一般來說是可行的，但是如果遇到文本內容屬於兩個領域的交叉時該怎麼辦呢？此時可根據文本內容的側重點，將其置於最適合的欄目之下。
1.3突出個性原則
科技手機報的欄目設置應做到人無我有、人有我優、富於創新、突出個性。一些宗旨相近、內容定位相似的科技手機報在欄目設置上往往有很多共同之處，這樣很容易給受眾造成同質化的感覺。特別是當某個科技手機報推出一些有特色的欄目並取得一定的經濟效益和社會效益的時候，其他科技手機報便“蜂擁而上”，大肆複製與模仿，使一些特色欄目變成了你有我有他也有的“山寨貨”。
科技手機報可從欄目名稱、內容體裁、題材等方麵進行創新，突出欄目個性。欄目名稱一定要形象而富有吸引力，與科技手機報的宗旨保持一致。內容體裁可借鑒文學方麵的一些形式進行創新。在內容選題方麵一定要以受眾為中心，在符合現行法律法規和主流價值觀的基礎上，按照“三貼近”原則，盡量滿足受眾需求，增加互動性與受眾黏連度。科技手機報與其他手機報的最大區別在於“科技”二字，也就是說其內容應包含科技元素，“以科學的眼光看世界，用世界的眼光看科學”，每個欄目都應有自己的特色和個性，單獨拿出來是精品，而它們組合起來也應既有個性又有共性，既流暢又不牽強，融科技性、多樣性於一體。
同其他產品一樣，科技手機報各個欄目從初創到退出一般都會經曆推出、成長、成熟、品牌、衰退等幾個階段，雖然改名有可能會造成品牌無形資產流失、品牌忠誠度下降等，但不能因噎廢食，科技的求新求變，那麼以科技為元素的科技手機報欄目也要隨著時代的變化而變化，在經過詳細市場調研的情況下，不斷擴充新的內涵或重新定位的目的，一個改得好的名稱很可能打開原有欄目沒有的市場，更加深化了欄目的內涵，直至使其再次成為品牌欄目，不斷形成良性循環。
2 科技手機報的文本特點
科技手機報的文本則是指由文字、聲音、圖像等語言符號係統構成的，以手機作為傳播載體，以傳播與科技因素相關的內容為目的的語言產品。科技手機報的文本不同於傳統媒體的新聞文本，這是由其自身的特性所決定的。
2.1科技手機報的文本結構特點
文本結構即文本符號的編碼方式，也就是文本話語的表現形式。科技手機報的文本結構特點主要表現在以下幾個方麵。
2.1.1體裁單一，字數精簡
彩信手機報是手機媒體與傳統新聞媒體相結合的產物，所以它的優點是傳播信息快捷、直接、便於攜帶，缺點是屏幕小、彩信存儲量有限。在這種情況下，為了發揮手機的優勢，同時滿足受眾對新聞信息的大量需求，彩信手機報在新聞的取舍上，更中意於哪些具有“短平快”特點的新聞內容。從整體上來說科技手機報的文本體裁單一、字數也非常精簡，盡可能利用最少的文字傳達出最多的信息。