電視媒體產品，與企業有形的產品有很大的區別，而作為文化產品——附帶品牌植入的視頻內容是不存在物理形態，沒有物理參數可循，不是數據形式。因此，在數據收集過程中，有時必須考慮借助一定的研究方法，轉變內容形式，將內容轉化成可以量化的數據。
為了將電視媒體視頻內容數據化，須將形象的視頻內容抽象化，提煉出共性進行歸納整理。就拿針對品牌植入的表現形式為例，各國研究者從不同的歸納緯度進行了定義。美國，將表現形式分為背景（視覺）、品牌提及（聽覺）、對話提及（聽覺）、前景（視覺）、道具（視覺）、讚助（視覺和/或聽覺）、汽車影片（視覺）、服裝（視覺）等八類；而菲律賓則從劇情植入、單一品牌讚助、多品牌讚助等緯度進行定義；墨西哥，則將品牌植入表現形式分成了人物對話、產品功能、明顯產品和非明顯產品植入這四個層次的維度歸納。
三、電視廣告營銷模式——媒體視頻植入分析
視頻廣告整合植入是指通過各種植入方式，將品牌植入到節目、電視劇中，在不影響節目質量的同時，宣傳品牌，從而達到吸引觀眾注意力、傳播品牌效果的作用，這種將品牌與廣告整合植入的方式，是植入式廣告的中級層次，也是一種比較含蓄、潛在的廣告方式。
上世紀90年代，幾乎家喻戶曉的《編輯部的故事》劇中插入百龍礦泉壺的廣告，它隨片開啟了中國廣告營銷的一個新模式——視頻內容品牌植入的大門。2006年，湖南衛視的《超級女聲》節目中，蒙牛酸酸乳的植入炒紅了視頻節目的整合植入營銷模式。接著，2012年，浙江衛視《中國好聲音》（第一季）加多寶品牌植入的成功運作，又一次將廣告整合植入營銷推向高潮。內容植入營銷給產品品牌帶來了高度的影響力回報，同時也給電視媒體帶來了高額的利潤回報。於是，植入營銷，成為數字化時代，電視媒體廣告營收增長點的藍海，而一些品牌成功的典型案例又誘使諸多品牌廠商趨之若鶩，致使中國電視廣告視頻內容品牌植入環境更為紛繁複雜。
關於電視廣告視頻植入營銷的形式，我們通過收集國內外典型案例，結合對國內大量視頻廣告植入內容進行分析、特征歸納，分成了字幕、聲音、現場、角標、標版、宣傳片以及其他七大維度，按照具體表現七大維度還可以再細分成26種形式。
要實現視頻廣告植入這一營銷模式，必須以植入形式為基點，以媒體產品本身為基本單位，根據視頻中品牌植入的狀況，從頻次、時長、植入表現形式、品牌、產品、企業、出現的商業元素等為參照緯度，對視頻內容這一形象化的產品數據化，從而通過一定時期的持續監測，來量化收集媒體視頻內容植入品牌信息。例如，通過數據監測及量化歸納處理，研究得出，《中國好聲音》（第一季）總決賽這一視頻內容產品，其植入的廣告品牌數量達到45個，其中作為主讚助商加多寶，則在《中國好聲音》總決賽視頻內容中，共植入了12種表現形式，共計407次，總計5小時。
四、問題及探索
在數字化時代，視頻內容品牌植入價值的實現，單單靠收集數據是不夠的，唐·舒爾茨在其數據運用理論中也提到：“成功了解客戶與潛在客戶的關鍵並不在於組織有多少數據，而在於如何運用現有的資料。”如何將眾多數據交互融合，使它們產生化學反應，更好地為廣告營銷服務是我們未來要探索和解決的問題。