給電視盒子潑點冷水
前沿報告
作者：李琦
今天，誰又推出了電視盒子？這句話，成了近期業內人士和IT記者見麵時的口頭禪。這並不是虛言，中國互聯網企業仿佛打了雞血似的，一個個爭先恐後地跳進電視行業。
今年4月，5萬台樂視盒子在58分鍾內被一搶而空，創下銷售紀錄，這也令無數互聯網公司為之瘋狂。緊隨其後的是不甘寂寞的阿裏巴巴，它聯手華數傳媒推出自己的盒子——“彩虹BOX”。
馬雲的進入，為烈火熊熊的盒子市場添了一把幹柴。9月16日，“百度影棒”1萬台限量版工程機於當日中午12點出現在京東商城。這個僅需198元便可擁有35萬部高清影視等內容的盒子一經推出，便成了網民心中的“看片神器”。
電視盒子的隊伍還在不斷壯大。9月18日，一家來自深圳的製作視頻播放軟件的企業，為推廣自己的盒子“小方”，還特意請來周鴻禕助陣。“我們做的是‘盒子’進化論，這是一台‘客廳電腦’！”在發布會現場，快播科技CEO王欣熱情地向與會的媒體記者介紹著。然而，他的熱情似乎很難感染台下的觀眾，因為這樣的場景在過去的一個月中，見過的實在太多了。
也許是感覺盒子市場競爭激烈，王欣在發布會上強調了快播盒子的與眾不同。在他眼中，快播推出的不是盒子，而是鼎力打造的家庭化高端性能產品——快播客廳電腦。它通過ICNTV運營的Smart EPG播控平台，為用戶提供電影、電視劇、少兒、體育、娛樂、資訊、教育、紀錄片、電子競技以及音樂等十大類別，共有超過50萬小時的優質高清正版在線點播節目，滿足用戶的觀看需求。
但這仍是現在市場上所有盒子主打的功能，給人新瓶裝舊酒的感覺。在現場，周鴻禕甚至建議王欣將“快播客廳電腦”改名為“快播盒子”。互聯網公司進入傳統行業，存在的意外因素太多，而轉身做互聯網電視盒子、做內容，則是它們的本行。
而且，對於用戶來說，在一台普通電視上插上電視棒或盒子，就能搖身變成智能電視，而代價僅僅是幾百元。這對於暫時不想更換電視的用戶來說，是一個非常誘人的選擇。如果宣傳到位，它有可能成為與互聯網機頂盒、互聯網電視爭搶非智能電視用戶的一股力量。但遺憾的是，目前市場上出售的電視盒子，無論從功能還是內容上來講，都無明顯優勢。
應當看到，互聯網企業現在熱衷盒子或電視棒，都是冷飯熱炒。早在N年前，陳天橋就曾推出盛大盒子，夢想成為客廳的主宰。陳天橋的眼光確實毒辣，一眼看出了今天IT業的發展趨勢。但問題是，一張“許可證”便將他堵在門外。
今天，問題並未解決。所有通過互聯網連接電視機或機頂盒的電子產品，以及向電視機終端用戶提供視聽節目服務的廠商，均需取得“信息網絡傳播視聽節目許可證”。而國內隻有CNTV、上海文廣、華數集團、南方傳媒、湖南電視台、中國國際廣播電台及中央人民廣播電台7家擁有這一許可證。
這意味著，進入電視屏的視音頻類節目，肯定需要牌照方進行審核。這中間的利益如何衡量，現在依然是個未知數。如果不能解決這個問題，現在市麵上的電視盒子或電視棒，將沒有一個是長壽的。
瞅著快播、百度、愛奇藝、小米一個個激情昂揚地在台上吹噓著自己的產品多麼牛逼、多麼靠譜的時候，筆者卻看到了另外一個事實。中國互聯網企業從誕生到現在，依然沒有長大，還生存在別人的陰影裏，找不到前方的路——依靠炒作來努力維持自己在聚光燈下的形象。（作者為《IT時代周刊》編委）