正文 布拉特與國際足聯:無法破解的超級謎團?(3 / 3)

本哈曼和華納,都已經離開國際足聯,但下野原因並不是風傳多年的卡塔爾世界杯申辦賄選事件,而是在卡塔爾獲取世界杯主辦權之後,本哈曼希望再進一步,直接要和布拉特競爭國際足聯主席的職位——瑞士人布拉特早就表示過,他會在2014年巴西世界杯之後離職,但在巴西世界杯到來前兩年,本哈曼迫不及待地挑戰他的前盟友布拉特,布拉特立即予以堅決還擊:他提供給國際足聯執委會的證據是,本哈曼為了入主國際足聯,在中北美及加勒比海地區賄選。華納的長期盟友、國際足聯執委美國人布雷澤又突然作為汙點證人,指正本哈曼和華納操縱選票以及長期瀆職的行為。

本哈曼和華納都已經離職,都是因為賄選等腐敗行為,但罪名不包括“卡塔爾申辦世界杯賄選”。

由加西亞負責的國際足聯內部風紀調查,從2011年開始,直到2014年年底,這個內部調查的爭論還在延續中,而調查結果和內文,依舊對外封鎖。

誰來審問國際足聯

野心勃勃、個性剛烈的本哈曼,隱忍離去,那個叫囂著要掀起國際足聯“海嘯”的傑克·華納也會隱忍不發。有傳言說,本哈曼忍氣吞聲,和卡塔爾政府介入有關,如果他和布拉特對抗到底,卡塔爾2022世界杯主辦權隻怕真會出亂子。但中北美足聯主席華納,是個無法無天的主兒:2006年世界杯,他跟兒子一道倒賣世界杯門票。

英格蘭足總和英國媒體的各種揭黑,除了讓英格蘭更遭“國際足聯大家庭”厭憎之外,幾乎沒有起到其他效果。隻是國際足聯將如何延續?從此以後,隻要牽涉到FIFA,再也不會有人相信什麼倫理道德,抑或民主公正透明和改革。因為這一場醜聞,一如既往地在不透明的黑箱運作中開始,在不透明的黑箱運作中結束。布拉特繼續高喊著改革,改革如今成為了國際足聯口號中,最不值錢的字眼。

沒有任何法律和政府力量,能夠控製住國際足聯,然而國際足聯不是全無顧忌,布拉特也有老板,他的老板,就是國際足聯巨大背景板上,那些我們無比熟悉的商業標誌:可口可樂、阿迪達斯、現代、維薩卡……

這些標誌並不會代表任何倫理道德,但它們比誰都需要主流的倫理道德觀念,來傳播自己的品牌訴求。這些頂級國際商業巨人,之所以要投資億萬美金,取得和國際足聯旗下各項賽事的關聯,是因為像世界杯這樣的賽事,在全球影響力實在太大。然而商業品牌,總需要迎合主流正麵的受眾,於是在他們所托付的影響力上,容不得太多和腐敗、黑暗這樣字眼有關的元素。

差不多十年前,國際奧委會在鹽湖城醜聞爆發之後,狀況要比國際足聯更糟糕。羅格引導的複興,讓IOC逐漸度過了危機。事實上完全依靠機構內部的力量,IOC也不可能真正變革,那12個TOP商業夥伴的壓力,是唯一能迫使已經走向商業化的世界體育管理機構自我變革的動力。

商業化是傳統純潔體育精神的敵人,然而當體育自己走向墮落時,卻可能得依靠商業化來救贖。

然而世界杯的不可替代性,讓商業力量都會顯得軟弱。索尼、起亞、阿迪達斯和維薩卡,都屬於世界杯頂級讚助商,每年為國際足聯創造的直接收入都以千萬美元計,卡塔爾賄選醜聞爆發後,他們哪怕向國際足聯抗議,也隻是走形式的抗議,看上去更像是和FIFA大佬協商過的例行公事的抗議。主要原因就在於,世界杯的控製權屬於國際足聯,除非全球204個國際足聯成員單位,有半數脫離國際足聯另立門戶,再造一個世界杯,否則約定俗成的慣性,會讓FIFA繼續有恃無恐。

競技意義上,世界杯早已不是全球競技水平最高的足球賽事,歐洲頂級聯賽尤其是歐洲冠軍聯賽,競技水準肯定在世界杯之上,然而影響力方麵,隨著新興媒體的湧現,世界杯還在不斷擴張,因為這才是全球唯一的以民族國家、政治地緣為對立關係的國際足球賽事最高舞台。世界杯的商業性越來越深,可世界杯還不是像歐冠那樣的純職業聯賽,4年一屆的周期,意味著其稀缺性。從1930年第一屆至今,世界杯的傳播績效,哪怕是夏季奧運會都難以比肩:奧運會是城市奧運會,有的是主辦城市概念,時長兩周;而世界杯必須要舉國主辦是國家世界杯,時長一個月,全球觀賽人數,透過各種終端,遠在奧運會之上。

隻要這棵搖錢樹不倒,國際足聯就不擔心自己的商業收入來源。索尼們可以抗議,但現在的官方“市場夥伴”,很難有決心放棄世界杯傳播舞台,他們身後還有一長隊競爭對手在渴盼著世界杯傳播機會。國際足聯對於“市場夥伴”的服務,其實也很有限,允許你使用FIFA的標誌,允許你用“世界杯”的名義做些市場營銷活動,允許你在精神上和FIFA勾兌一下。