新世界下的汾酒新思維
思想
作者：李秋喜
“O2O”，不是簡單的線上線下。無論線上、線下，都是由人來主宰的，
“精神世界”仍然是“線上線下”的核心。隻有三個世界合而為一，才是真正的“O2O”。
新世界思維，是對世界的重新解讀，是一種係統思維。
白酒業的新常態與新世界
白酒行業目前麵臨著什麼樣的大形勢？左右未來白酒行業整體格局的核心力量是什麼？汾酒集團應該怎麼辦？借上海汾酒銷售公司“春釀清、秋釀純、冬釀甜”新品發布會的機會，我把我的思考給大家作一個分享。
我們麵臨的行業新形勢是什麼呢？習總書記講，中國進入了經濟新常態。表麵上看，經濟新常態就是一個高增長的時代結束了，一個中高速增長的時代開始了。其實這是一個深刻而複雜的劃時代的變化。
有人說，白酒也進入了酒業新常態。表麵上看，是銷售量、銷售收入的變化，其實是以政務消費為核心驅動力的時代結束了，以廣大消費者為核心驅動力的時代回歸了。在這個新的時代，白酒行業也正在麵臨著兩個具有全局性、深刻的巨大變化。
我們可以稱之為“兩個解放”。
第一個解放，是國有體製的混合所有製解放。大家知道，國有企業的行政化體製，是導致大而不強、刻板而不靈活的核心因素。未來幾年，國有體製的大型名酒企業都將完成混合所有製改革，國有企業將通過混合所有製改革獲得空前的解放。當國有企業的資源、外企快消品的管理模式與民企靈活的管理機製有機地融合於國有企業，必然會從根本上改變白酒行業的整體格局。
第二個解放，傳統產業將通過互聯網獲得空前的解放。過去的若幹年中，誰是我們的消費者，他們喜歡什麼，厭惡什麼，他們為什麼重複購買或者淺嚐輒止，以及他們飲用白酒的習慣，我們知道的很少，過去的手段也很難支撐起這麼大規模的信息建設。但在互聯網的今天，特別是移動互聯的時代、大數據的時代，精準的消費者建設與消費者管理已經成為現實。
所以，我們所麵對的世界變了。如果把過去精神世界與物質世界組成的二元世界稱之為“舊世界”的話，那麼由精神世界、物質世界和互聯網世界構成的三維世界，就是“新世界”。
用新世界思維全新解讀O2O
新世界，必須要有新思維。而把我們的“精神世界”、“物質世界”與“互聯網世界”徹底打通，完全融合，才是所謂“O2O”的本質內涵，我稱之為“新世界思維”。
“新世界思維”，不是對舊世界的顛覆，精神世界依然是新世界的主宰力量。無論所有製如何混合，無論互聯網如何深刻地改造傳統產業，“汾酒是中國酒魂”的核心價值觀不會變，也不能變。
相反，越是混合所有製，越是與互聯網世界融合，汾酒集團越需要中國酒魂信仰。“新世界思維”，消費者是中心。當消費者以及未來的消費者，工作、生活都離不開移動互聯，甚至吃飯、走路都在移動互聯，我們必須以開放的精神世界，重新認識新世界消費者，盡快適應新世界消費者，進而引導新世界消費者。