品牌形象亦為人的形象
現代工業名牌產品是先進科學技術和經營管理方式的結晶，物化了企業各類優秀的技術人才、經營管理人才、能工巧匠和廣大職工的聰明智慧。
企業的形象，首先是人的形象。從員工們身上，就可以看到企業的精神風貌。有些企業從來不會在一些公共事務上大吹大擂，它寧願像春水一般滋潤大地，而不會像肥皂泡一般炫人眼目。有一家公司和員工們一共捐贈了幾十萬美元給不同的社區性的教育、健康、人力開發以及文化組織等。但他們仍沒有因此而吹噓自己，它良好的公共關係是建立在為公眾服務的堅實基礎之上的。
波音：如雷貫耳的名字
波音飛機是全世界最有名的產品之一。
飛翔在全球各地的波音飛機都是波音公司的流動廣告，曾經乘坐過波音客機的幾十億人都是波音公司的義務廣告員……
波音的業績名揚四海……
波音的名字如雷貫耳……
實際上，波音飛機是無須作廣告宣傳的。飛機買賣不是一般的買賣，它不像家電產品，不像汽車，也不像房地產那樣，要向千千萬萬個客戶推銷。波音飛機在全世界的客戶不過就是幾百個。全世界有競爭力的飛機製造商也不過就是那麼幾家。波音飛機在一定程度上是皇帝女兒不愁嫁。航空公司下訂單交聘金之後還要好幾年才能迎娶到波音“公主”。
但是，波音麵對近年全球經濟衰退、客運量大幅度下降、各航空公司吃不飽的狀況，為了給航空公司的客戶爭取到更多的生意，也不斷地推出廣告計劃。
波音推出了以“飛行奇跡”為主題的廣告計劃。波音民用飛機集團市場推廣總監韓思(Karyl?Hansen)指出：“我們一直在宣傳旅遊可以認識世界、廣結良朋。事實上飛機能在一夜之間飛抵大洋彼岸，甚至世界任何一個角落，這的確是很奇妙的。我們的推廣計劃著重表現空中運輸係統和世界上千千萬萬人的日常生活息息相關。”
“飛行奇跡”計劃推出之後，先後以10種語言文字在125個國家的85種商業和新聞刊物上登載出來。
這個廣告計劃是麵向全國航空公司的職員的。計劃要求職員們提供國際空運中的小故事，或是出國留學，或是家人團聚，或是運送一批珍貴的藝術品赴異國他鄉參加展覽，如此等等，以便挑選其中的小故事改編成生動活潑的廣告。而一旦被選為廣告素材，就會給予原編者特別的獎勵，允許他們攜帶一位親友赴美國西雅圖參觀訪問。
“飛行奇跡”計劃推出以後，引起了許多航空公司職員的興趣，他們紛紛根據自己在空運生活中的所見所聞，所知所感，編寫出了一些非常生動的故事。例如有一個設計，是以紐約莫紮特管弦樂團的大提琴手到日本參加為期10天的音樂節為題材，編寫得非常生動有趣。
乘飛機旅行給世界各國人民帶來了數不盡的悲歡離合、酸甜苦辣的故事，當然其中絕大多數故事還是讓人喜笑顏開、激動萬分的。飛機縮短了國與國的距離，也縮短了人與人的距離，它讓人看到外麵精彩的世界，如果每一個人都有這種坐飛機旅行的機會，那生活將會變得更精彩。
波音通過“飛行奇跡”計劃，極有感召力地鼓動人們：坐飛機，旅遊去!
波音的形象已經深深地植根於世界各國人民心中。在一定意義上說，波音不僅僅屬於美國，它還屬於全世界。波音的成就，就是人類在航空航天領域的成就的一部分。
在藍天之頂，在本世紀的空中製高點上，波音飛機舒展著雙翼在矯健地翱翔，翱翔。也許，這就是波音帶給人們的最深刻最典型又最簡單的形象……