第一篇第十章12 寓生意於文化
宋城集團黃巧靈自認為是第三類資本家，用他自己的話說是“文化資本家比較合適”，這也就決定了他的感情世界與他的經營不能完全分離。“在我的經營之中，感情的經營也是一個重要的部分，贏得人心其實是旅遊業的一個重要利潤來源。”
黃巧靈一直引以為自豪的，除了他的旅遊產業以外，是他對中國文化的潛心研究。這種延續至今的愛好，來自於他的祖父。
“我的祖父是一個中醫，他留給我的東西就是儒家的文化。我認為這是我在商界的立身之本，也是我做人的立身之本。”黃巧靈這樣評價說。
“小的時候，我家裏祖父的醫書就是我接觸中華文化的開始。中醫是和中國的曆史、文化結合在一起的，中國文人信奉‘不為良相，則為良醫’，而良醫就是文人的另一種形態。那時候我們家滿屋子都是我祖父的那些書，當時也沒有別的書，就無可救藥地愛上了中國古代文化。我到部隊的時候，帶了兩本書去，都是我祖父的藏書，一本是《紅樓夢》，一本是《易經》。在部隊沒事的時候就拿出來翻翻，到離開的時候書已經被翻得稀爛了。”
黃巧靈認為他的事業得益於這種文化，甚至可以說步步都是。在軍隊，他正是因為喜歡寫作才從一名普通士兵被提成了文書，最後還被調到了軍區報社擔任記者。在家鄉他也是憑著這一技之長才在新華書店和群藝館站住了腳，而對儒家文化的熱愛，更使他在社會上交到了一大批朋友，甚至使他把朋友從國內交到了國外。而在商界，他對文化的熟稔使他掌握了社會心理，使他的宋城景點一舉成功。
財富精點
文化，不僅是一個企業品牌的持久的魅力，而且文化也是現在許多像黃巧靈這樣傑出的企業家所始終鍾情的對象，也正是這種對文化的偏好使他們走向了成功。