三、發揮新媒體作用推進
廉政文化建設實踐
充分發揮新媒體在廉政文化建設中的作用，在工作實踐中強力推進廉政文化建設深入開展。1.強調新媒體的傳媒本質，增強廉政文化宣傳的感染力。深入推進廉政文化建設需要全社會的積極參與，將反腐倡廉工作推向深入。因此，能否有效調動大眾的廣泛參與是廉政文化建設取得成功的關鍵。這就需要發掘新媒體自身優勢，從大眾傳媒的視角增強傳播內容的感染力，達到吸引大眾關注和參與的目的。首先，要明確新媒體的受眾定位，結合受眾對象有的放矢地開展廉政文化建設。在利用新媒體宣傳廉政文化的過程中，要分析網絡、手機等新媒體的受眾特點，針對他們的心理特點和接受習慣來製定傳播策略，設計符合受眾心理需求的傳播內容和傳播形式，進行有目的的宣傳和引導。其次，準確定位傳播內容。在內容設計方麵，一要注意題材的選擇，既要宣傳正麵典型，弘揚主旋律，又要揭露反麵案例，讓大眾對腐敗的危害有深刻的認識；二要注意對題材的再創造，通過對廉政文化素材進行藝術提煉和加工，使其具有深刻的精神內涵，能夠真正滲入人的心靈。再有，要充分發揮新媒體的各種優勢，在形式上創新，利用靈活豐富的傳播形式達到宣傳教育的目的。在傳播內容和形式上不斷創新，利用新舊媒體優勢互補更好地推進廉政文化建設。2.強化新媒體平台建設，增強廉政文化陣地的滲透力。隨著信息時代的到來，網絡等新媒體已經滲透到人們工作和生活的各個角落，特別是網絡輿論的形成與傳播為廉政文化建設帶來了新的機遇。首先，要充分利用網絡、手機等新媒體，著力打造廉政文化網站、博客、微博客、手機報、手機電視等新媒體陣地，為開展廉政文化建設構築新平台，從而不斷擴大廉政文化建設的覆蓋麵和影響力。其次，堅持平台建設與後續管理相結合，要在網下建立一套批轉、辦理、反饋、監督的健全機製，實現利用新媒體推進廉政文化製度化建設。此外，還要進一步加強廉政文化新媒體陣地的人才培養，保障廉政文化新媒體陣地建設規範有序、健康發展。一是要加強廉政文化新媒體陣地建設的專業人才培養。要培養一支新媒體陣地的專業人才隊伍，並加大對專業隊伍人才的培訓力度，製訂可行的人才培養計劃，切實提高專業人才的業務水平，使之能較好地應對網絡輿情。二是要加強廉政文化新媒體陣地建設的群眾隊伍培養。從社會上招募熟悉新媒體的普通百姓，從中培養出廉政文化建設的群眾隊伍，為廉政文化建設搜集信息、提供思路，架起政府與民間溝通的橋梁。三是要加強網絡“意見領袖”的培養。通過培養正麵宣傳廉政文化的網絡“意見領袖”，來引導網民的非理性情緒，從而在全社會形成一種崇尚廉潔、摒棄貪腐的輿論氛圍。3.加強新媒體監督管理，增強廉政文化建設的推動力。在推進廉政文化建設，發揮新媒體作用中，應著重建立健全五個方麵的機製：一是信息公開機製。要及時有效公開反腐倡廉建設的相關信息，充分保障群眾的知情權。二是信息舉報機製。通過宣傳和教育引導網民在官方網站進行腐敗現象的舉報，並對網民的情緒及時引導和規範。三是信息受理機製。形成一整套處理網絡輿情的工作流程和製度，並對網絡輿情做出準確應對。四是言論負責機製。要對侵害名譽權的違法、犯罪行為懲處製度進一步完善，對利用網絡散布不實信息的行為嚴肅處理。五是聯動協作機製。一方麵要加強網絡、手機等新媒體與電視、報紙等傳統媒體的融合，利用新舊媒體優勢互補宣傳廉政文化；另一方麵，要強化部門間的配合，完善法規製度，建立紀檢監察機關介入新媒體輿情製度。
（作者單位：沈陽大學文化傳媒學院）
□本欄編輯/白華鮮