宣傳自己的產品，把自己產品的優點、特點告訴廣大顧客，這是現代市場經濟條件下，商家為占領市場，擴大產品影響，並吸引消費者對自己產品的購買而采取的正確方法。在今天，可以說沒有產品的廣告宣傳，企業就不要想把產品賣好、賣火，所謂“酒香不怕巷子深”的舊觀念，該是徹底拋棄的時候了。
——[美]史蒂文·本森
傳統的道德觀念反對自誇自己，認為這有嘩眾取寵之心而無實事求是之意。然而，在市場經濟條件下，大量成功的實踐證明：“王婆賣瓜”之法不僅是提高營銷競爭力的重要武器，而且也是提高經濟效益的戰略之計。廣泛生動、適時準確、恰如其分的廣告宣傳既可以提高企業及產品的知名度，又可以起到傳遞信息、指導消費、豐富人們生活的作用。
中德合資企業西安楊森製藥有限公司，1990年4月全麵投產。當它的產品投入市場時，市場很不景氣。為了盡快打開銷路，公司決定開展強大的宣傳攻勢。在1990年8月天津醫藥訂貨會上，西安楊森租用了兩個高40米、直徑為30米的熱氣球，樹起“西安楊森”醒目的標誌，從津門上空緩緩飛過，並搶先一步把天津市供大會租用的40輛大轎車的外觀全用醒目的廣告裝飾一新。印有西安楊森產品介紹的天津市區圖更令各位代表叫絕。短短幾天，在天津的報紙、電視、車站、碼頭，西安楊森的廣告就隨處可見了。1991年元旦，他們還通過讚助中央電視台的文藝晚會來提高企業與產品的知名度。西安楊森卓有成效的產品宣傳，成為目前我國效益最好的製藥廠。
要避免那種把生瓜吹成熟瓜、把苦瓜誇成甜瓜的做法，誇大其辭、沽名釣譽的宣傳，最終也害了自己。
宣傳是重要的，但要以自己良好的信譽、質量和服務作為後盾。宣傳隻是一種手段，目的是以良好的品質與服務吸引顧客，吸引市場。