天價讚助，開上恒大胸前等
新視界
【品牌新風向】
天價讚助，開上恒大胸前
2月17日，東風日產啟辰以創中超聯賽胸前廣告額記錄的價格——1.1億元人民幣，成為廣州恒大足球俱樂部2014賽季的胸前廣告讚助商，這個價格在世界足壇胸前廣告排名第18位，啟辰賺足觀眾眼球的同時也讓人不禁懷疑付出如此高的代價是否值得？
不同於奧迪等國外汽車大品牌偏好與一流足球俱樂部進行戰略合作，在國內，鮮有汽車品牌與足球俱樂部合作，一方麵是因為中國足壇的整體商業價值太過寒酸，另一方麵則因為汽車作為高價值商品消費者會理性決策購買，高曝光率也不一定能直接促進銷售。不過，2014年是世界杯年，同時，中國足球的重新崛起得到了上至國家領導人下至每一個球迷的全民關注。而恒大無疑是目前中國足球新的旗幟，伴隨著恒大足球的影響力，啟辰的冠名在今年得到媒體曝光和傳播的機會一定不少，相比於同等價格的常規媒體投放，啟辰這筆買賣不虧！
在信息爆炸的今天，跨界營銷越來越成為一種趨勢。啟辰作為東風日產旗下年輕的合資自主品牌，要想實現品牌突圍，提升知名度就顯得刻不容緩。而足球這種集力量、技巧和靈活性為一體的世界第一運動項目與啟辰新發布的“多彩生活，觸手可及”品牌主張有較高的契合度，啟辰借助足球運動進行營銷，將消費者情感與產品價值聯合，或許是提升品牌知名度和豐富品牌內涵的有效之舉。
【廣告新創意】
DHL快遞：
讓對手幫你做廣告
受特洛伊之戰的啟發，全球快遞的佼佼者DHL近期玩心大起，和廣告公司Jung von Matt合作創作了一個調皮又有創意的廣告。廣告視頻一經播出就引起了廣泛的關注，傳播效果之好，堪比木馬病毒。
DHL把一些半人高的鋁箔箱子刷上熱敏材料，然後匿名雇用UPS、TNT等快遞公司為其送貨。箱子冰凍至零度以下時是黑色，看不出異樣，而當快遞員送貨途中慢慢升溫，原本的文字就會顯露出來——DHL IS FASTER。快遞員不得不搬著DHL的廣告到處跑，路人訝異的神色，更讓競爭對手尷尬不已，以至於有的快遞員不得不用膠帶把字全部遮住。這種廣告手法，就是這麼頑皮，就是這麼省錢。
各類快遞廣告換著法地強調自身的快速、安全，人們已在廣告轟炸下接近麻木，收效甚微。而在全球許多國家，DHL都在人員、物流上占據優勢，其本身就已經是快遞業的佼佼者。DHL以此為依托，與同行玩起了快遞遊戲，上演黑色幽默喜劇，讓人們在忍俊不禁的同時印象深刻。不過，這種黑色幽默的廣告，也引起了部分民眾不滿，投訴DHL的做法讓無辜的快遞員增加了不必要的工作量和心理壓力。
【事件新探討】
百合網：
被“妖魔化”的婚戀廣告
在春節期間，百合網一則名為“因為愛不等待”的廣告，引發了廣大適婚男女青年的集體吐槽。廣告中外婆從女主角大學畢業開始詢問結婚的問題，女主角甚至說出“哪怕是為了外婆我也要結婚”的台詞，以及種種表現出不結婚對不起外婆期待的場景，都讓人覺得這就是一則被“妖魔化”的婚戀廣告。事後，事件一度發酵，引發廣大網友討論，還有網友在微博上組織“萬人抵製百合”的活動。後來百合網在其官微上，發出一則致歉信，事件算是稍有平息。
春節確實是婚戀網站宣傳的好時機，但是不能為了討好父母而刺激廣大待結婚的青年人。總歸婚戀網站的直接受眾主要還是適婚的年輕人，不應該引起他們的反感。現在的年輕人，害怕被“催婚”。特別是在一些傳統節日，家人團聚之時，很多人都表示會麵臨“催婚”、“逼婚”的尷尬。百合網的這則廣告，不論是情節設計、台詞設計，都超出了合情合理的範疇，有點上綱上線的意味，自然很難被大家接受。