敢為天下先，情懷貫始終
企業聲音
作者：郭懷遠
做敢創新的企業，做有情懷的品牌，這在本土日化巨頭企業納愛斯集團並非隻是空談。多年來，納愛斯始終堅持營銷創新，也始終堅持做有情懷的品牌，成為業界公認的典範。
“超能女人”品牌營銷超乎所能
在“超能女人”的整合營銷運動中，超能突破性地對五位“超能女人”的廣告進行聯播組合，推出90秒長版本廣告，在央視、衛視、網絡、戶外地鐵等進行全媒體覆蓋，該係列廣告片被中國電視廣告效果評估網稱為“最超乎你想象的廣告”。同時，全國同步開展大型“尋找超能女人”營銷活動，勢頭席卷全國，其定義新女性的“超能女人”理念深入人心。
此次活動采用的“滿天星”式營銷，力圖打通線上線下的信息屏障，傳播端進行組合聯播及全媒體無縫傳播，將“超能女人”深植人心，在線下則是落地市場，回饋消費者，一係列漂亮的組合拳開創了本土品牌營銷先河。不僅讓大眾欣賞到“超能女人”的完美風采，更讓消費者感受到超能品牌及產品的獨特魅力，全國各大超市都出現搶購場麵，讓超能產品幾乎供不應求。納愛斯敢於“嚐鮮”的營銷思想以及超能創新的品牌營銷，向市場交出了一份滿意的答卷。
以真善美的品牌營銷直擊消費者心靈
多年來，納愛斯除了在營銷創意方麵一直走在前沿，其核心的品牌情懷，是始終堅持人文關懷，始終堅持弘揚社會真、善、美的力量。這股骨子裏透出的“正氣”，使納愛斯的營銷每每攜著一股“公益”性的正能量出現在消費者麵前，且總能直擊他們的心靈，讓他們“動心更動情”。
縱觀納愛斯的營銷創意，都是在深刻洞察社會、洞察消費者內心而煉成。“超能女人”傳播所傳遞出來的社會情懷也是一脈相承。如今，女性在社會上的地位越來越凸顯，既要在社會上打拚，還要用心經營家庭，對女人來說實屬不易。“超能女人”的營銷活動，將熱愛生活、追求完美、不斷超越自我的女性都定義為“超能女人”，給所有女性傳遞一種積極向上的正能量，讓她們意識到，隻要保持樂觀、積極、健康的心態，就能更加自信，擁有更廣闊的天空和實現自我價值的平台，每一位女性都可以成為超能女人。
堅持品牌情懷，格局決定高度
好的營銷傳遞了好的品牌情懷，好的情懷對消費者的打動是驚人的。
堅持品牌情懷，意味著對自我的要求，相信這種情懷與消費者之間的溝通是無縫的、暢通的；而堅持產品的高品質，意味對原料的選擇、對技術的監控永不鬆懈，對消費者潛在需求的挖掘也必須走在前沿。如果隻關注眼前利益，消費者一旦對品牌失去信任，便再無可能談情懷、談溝通，企業便失去立足之本。消費者對品牌的信任實際上是兩者的“情感溝通”，進而堅定自己的選擇，所謂的“實效營銷”正是如此。超能秉承納愛斯集團“隻為提升您的生活品質”的企業理念，從創新上市的超能天然皂粉到明星產品——超能植翠低泡洗衣液，都采用天然椰子油為原料生產，不傷衣物不傷皮膚的核心功能賣點符合現代女性的健康需求。如今的“超能女人用超能”，更是在與消費者進行心靈上的溝通，讓兩者尋求心靈上的共鳴。
品牌與產品的傳播本質是對企業情懷的傳播，隻有與整個社會弘揚的價值觀一脈相承，並將品牌的價值觀與之融合，傳遞到消費者中去，才能真正贏得消費者，才是品牌真正的成功。
編輯：思旋