運用產品生命周期理論開展青工創新創效主題活動
管理視窗
作者：李擁軍
作者簡介：李擁軍(1974年1月-)，男，漢，四川梓潼人，經濟師，大學本科，單位：中國石化荊門石化總廠團委。方向：青年人力資源開發。
摘要：本文從產品生命周期理論入手，對青工創新創效主題活動的“市場化”運作模式進行了探討。根據主題活動在不同時期、不同階段的特點，運用市場營銷學的觀點，采取相應的推廣手段和活動策略，實現了主題活動的滲透性、內涵性、價值性，有效推進了主題活動向縱深發展。
關鍵詞：主題活動；市場運作；活動策略一、前言
產品生命周期理論是市場營銷學的產品策略之一。產品在市場上的銷售情況及獲利能力隨時間的推移而變化，就象生命從誕生、成長到成熟，直至衰亡的過程，稱之為產品生命周期。產品生命周期理論就是根據產品在不同生命周期的特點而采取相應的市場推廣手段和策略的過程，從而提高該產品在市場中的占有率和生命力。
思想政治工作主題活動有著不同的發展階段和自身特點。其從策劃、推廣到實施的全過程，與產品生命周期的四個階段，介紹期、成長期、成熟期和衰退期存在相關性，引入產品生命周期的營銷策略、推廣手段，會對創新思想政治工作主題活動起到積極地推動作用。
二、推廣實踐
青工創新創效活動是團中央和中國石化集團公司聯合倡導開展的一項主題活動。活動伊始，荊門石化總廠就將此項活動以市場的眼光來運作，按照產品生命周期理論，運用市場營銷學觀點，在青工創新創效活動的不同階段采取相應靈活的推廣手段和活動策略，從而在企業創新體係中迅速構建起青工創新創效活動的細分係統，為企業創造顯著的經濟效益、社會效益和人才效益。
1、介紹期，活動策略突出“快”字，實現活動的滲透性
思想政治工作主題活動在開展時，都要經過準備、宣傳、發動等前期階段，如同所有商品在其剛剛推向市場時的介紹期的特點一樣。此時，活動知名度相對較低，群眾參與的主動性和熱情必然不高，需要采取相應的滲透策略來迅速提高知名度和美譽度，吸引人員參與，使受眾能盡快接受其產品。根據這個階段的特點，在青工創新創效活動的介紹期，采取突出“快”字的活動策略，用激勵的手段、靈活的形式，密集介紹和推廣此項活動，以求在較短的時間裏迅速占領青年這一市場，為活動的繼續發展營造良好的工作氛圍。
利用報紙、電視、門戶主頁等開辟專欄、開展有獎征文，舉辦“創新求生存、創效促發展”主題演講會以及創新創效成果展示等靈活多樣的形式，激活青年參與主題活動的熱情。同時製定符合崗位特點、操作性強的評價標準，從青工技術創新課題的確定到成果的評定，形成了涵蓋班組、車間、企業的三級科學推薦考核評價體係；對每年在青年創新創效活動中的先進典型和創新成果予以表彰鼓勵，並在評先、培訓、任用等方麵給予優先權，激活青年內在的創新因子和原動力。
2、成長期，活動策略突出“好”字，體現活動的內涵性
新產品經過市場介紹期以後，消費者對該產品已經熟悉，消費習慣業已形成，銷售量迅速增長，這種新產品就進入了成長期。青工創新創效活動從介紹期進入成長期後，活動已進入了具體操作階段，此時主題活動已形成了一定影響，青工參與的熱情和積極性迅速增長，但青年的需求層次也隨著活動的發展而不斷提高。根據這個階段的主要特點，需要在提高活動的質量和服務上下功夫，采取突出一個“好”字的活動策略，增加活動的功能和特色，體現活動的內涵性，以此維持對青年的吸引力。