社會發展了，人們越來越注重產品的包裝，產品包裝已不再是單一的保護功能，它與藝術美感相融合，給消費者帶來的是一種心靈上的享受。成功的包裝，已成為決定消費者購物的主要決定因素，而企業也看清了這一點，紛紛在產品包裝上下功夫。
“貨賣一張皮”不等於“金玉其外，敗絮其中”
在很多人的眼裏，“貨賣一張皮”與“金玉其外，敗絮其中”劃上了等號，認為好的表象是為了掩飾內在的缺憾。其實，這是不對的，也是沒有道理的。
“貨賣一張皮”原本是個典故，相傳春秋戰國時期，楚國一商人用名貴的木材做了一個精美的盒子，把大珍珠放在盒子裏到鄭國去賣。一個鄭國人被金碧輝煌、濃香撲鼻的盒子吸引，出高價買下，卻把珍珠還了商人。這個故事原意是諷刺鄭國人不識珠寶高貴，卻被後世精明的商人詮釋為貨賣一張皮，而倒賣的是什麼東西，卻不重要了！這本是諷刺有眼無珠的人。後來有些無良的商人掛羊頭賣狗肉，於是這“貨賣一張皮”就有了貶義。
我們知道，時代在發展，有些東西是時代發展的必然產物。比如說流行性消費，還有產品包裝。現在的“貨賣一張皮”，不僅沒有貶義，甚至是必須的。它是提醒企業要注重產品包裝，因為包裝是產品訴求的必要表現方法。
老品牌也要新包裝
一個好的產品，要想讓消費者相信它是一個好的產品，需要怎麼辦？有很多辦法：廣告、試用等，但這一切都不能代替產品的包裝。
貨賣一張皮絕不是欺騙消費者。這張皮的設計和製作有非常高的技術含量，需要結合產品，揣摩目標市場的需求，讓通過包裝所傳達的信息，來滿足消費者所需要的對產品的認知。
眼下，市場競爭激烈，除了好的產品品質外，包裝也是很重要的一方麵。甚至在絕大多數企業眼裏，包裝已經成為開拓市場的敲門磚。
最近，細心的消費者會發現近年來可口可樂的標識有了顯著變化，這是30年來，可口可樂公司對其標識所做的最大改動。新標識具有動感和時代感，給人耳目一新的感受。
可口可樂作為全球著名品牌，它所走的每一步都是慎之又慎的。我們知道，可樂的市場以年輕人為主要消費群體，年輕人的特點是什麼呢？喜歡時尚，易接受新事物。可口可樂為了迎合市場上年輕人對新包裝的需要，適時對可口可樂進行了重新包裝。事實證明，新包裝將使消費者對可口可樂的購買欲有了進一步提升，而這種購買欲來自於消費者對可口可樂新包裝的認可和喜愛。
可口可樂一方麵堅持不變的口味，而另一方麵卻推出了符合時代的新包裝，這樣的舉措確實令人思考。經濟發展了，帶來了物質生活的提高，人們的審美觀念也正在發生著轉變，對商品提出了更高的要求，包裝在商業競爭的地位已經到了不可忽視的地步。恰到好處的包裝不僅給人以美感，更能從心理上激發人們對商品的購買欲望。可口可樂改換包裝，也是對“貨賣一張皮”的一種認同。
曾經有一位專家這樣評價可口可樂更改包裝。他說，可口可樂最重要的資產是品牌，而包裝標識是品牌最外在的體現。一個成功的包裝，不僅給人以快感，還應充分表達商品本身的內涵，是一種真正意義上的內外統一。好的包裝是吸引消費者注意力的有力砝碼，它可以使消費天平偏向商家，這對銷售而言是十分有利的。
讓產品有個更出眾的外表
近年來，在超市當中，我們可以看到有些商品過分誇大包裝。外表精美華貴，卻沒有實質內容，這就是像用華麗語言堆砌起來的文章一樣，華而不實，中看不中用。這樣的產品令很多消費者反感，但這隻是部分企業的部分商業行為。
在生活中，我們會為了參加一些重要的會議而精心打扮，這也是一種包裝。中國有句話叫“人靠衣裝，佛靠金裝”。簡單的一句話已經道盡包裝的重要性。在現代社會中，穿著體麵已經不再是一種個人行為，它有著對他人尊重的意義在裏麵。這個道理拿到商場同樣適用。
“貨賣一張皮”這句俗語，在生活中有很大的作用。每到節假日，人們都喜歡去旅遊，不同的旅遊景點收費也不同，風光（外表）不同，給人的感受自然不同，這就是差價形成的原因。所以好產品就要有好的包裝，這也是價值的體現。
因此，企業應對包裝足夠重視起來，不要將“貨賣一張皮”與“金玉其外，敗絮其中”劃上等號。這就像我們一樣，你穿著體麵的衣服，你的本質就變了嗎？難道非要每個人都穿得像乞丐一樣，才能說明你的內心是美好、善良的嗎？包裝隻是為了讓產品有個更出眾的外表，更引起消費者注意的一種方法，但本質卻並沒有改變。
生活中，我們有這樣的例子，那就是當第一次見麵時，有的人會給他人留下良好印象，而有的人則會讓人產生反感，這就是人的心理所映射出來的。商品也是一樣，精美的包裝會讓人產生良好的印象，從而容易讓消費者產生購買欲望。實驗證明：第一印象最強烈、最深刻，並且製約或影響著人們對印象的行為和態度。這就是包裝給銷售帶來的影響，很多企業就是依靠包裝成功贏得市場的。