啟示之三：注重載體選擇，發揮組合優勢
正泰現行的形象宣傳，大體可分為新聞報道、廣告（媒體廣告、路牌、戶外廣告、禮品廣告）、產品展示、參與社會公益事業等幾個方麵。而在幾個方式的安排上，大體遵循的是新聞引路、廣告鋪路、產品跟進的原則。一方麵在產業媒體上大打廣告，強化“正泰電器”對消費者視覺的衝擊力；一方麵通過產品推廣活動，及時向外界展示推介正泰優新產品，體現企業實力。
新聞報道，則主要是精心選擇一些典型事件、事例，通過社會公眾媒體，廣泛傳播企業信息，提升品牌形象，擴大企業知名度。換言之，廣告讓人認識了“正泰”，展示讓人接受了“正泰”，成功的新聞報道讓人從內心裏佩服並向往“正泰”。而適當地參與讚助社會公益活動，如讚助“希望工程”，捐資海塘建設等，則使企業得道多助，為企業的生存和發展創造了良好的政企關係和社會環境。
在這裏，我想多談一下廣告。不能因為我主要負責新聞宣傳就忽視了廣告宣傳的作用。事實上，一個企業無論發展到什麼程度，都是離不開廣告的。
但是，廣告怎麼打，廣告的載體怎麼選擇，經費怎麼投放，卻大有一番講究。
一般來說，大眾消費品，如服裝、鞋業、保健品、家用電器等，需要通過公眾媒體大打廣告，形成視覺衝擊，引起消費者的注意，進而激發他們的購買欲。而工業用品，如低壓電器等，廣告的主打載體應與大眾消費品有所區別。
另外，我們發現，一個廣告做得好的企業，往往都會有一句便於傳播的廣告語。例如，說到西門子，我們就會自然聯想到它的一句廣告語：“西門子，電子電器之驕子！”說到日本的豐田公司，就會想到“車到山前必有路，有路必有豐田車！”國內知名企業聯想集團的一句“如果沒有聯想，世界將會怎樣？”
同樣耐人尋味。溫州許多企業，也在廣告語的製作上下了不少功夫，如莊吉集團的“莊重一身，吉祥一生”；法派服飾的“穿在溫州，情在法派”；美特斯·邦威的“不走尋常路”；報喜鳥服飾的“喜報千萬家”；佰納鞋業的“讓走路成為享受”；雪歌服飾的“如風、如雪、如歌……”等等。
還有一種現象是，許多企業爭相聘請明星擔當“形象代言人”，如均瑤集團請張學友，美特斯·邦威請郭富城，法派請張柏芝等。一個企業請不請明星，關鍵要看所處行業、消費者群體等，不能一概而論。像我們所處的工業電器行業，請明星當形象代言人，從目前來說，我認為是大可不必的。
回到正題。應該說，注重媒體的組合，擴大了宣傳效果，產生了規模效應，提高了企業聲望。一個響亮的企業品牌的樹立，會聚了多少人搖旗呐喊的聲音！
三、如何做好新形勢下的企業形象宣傳
江澤民總書記５月３１日在中央黨校講話時提出：工作要有新思路，改革要有新突破，發展要有新局麵。