新形勢下的企業形象宣傳，也要推陳出新，實現新的跨越，開創新的局麵。
針對當前實際，我認為有以下幾方麵值得重視：
第一，要有明確的目標定位：全方位提升企業形象，強化企業品牌概念，為開拓國內外市場、創立世界著名企業服務。日本ＬＥＣ東京法思株式會社代表取締會長、社長反町騰夫曾對形象宣傳對象作過一次調查，結果發現人們對宣傳工作的期望值依次為：提升形象（８９７％），貫徹經營理念、方針（６９２％），與大眾傳媒友好相處（６８８％），獲得外部信息（６５４％），提高從業人員的認識（６０６％），溝通內部的思想（５８２％），與社會友好相處（５４８％），預防摩擦（２９８％），製約大眾傳播報道（１２３％）。這說明，企業的形象提升，始終是居於形象宣傳首位的。我們的目標，就是通過卓有成效的宣傳活動，全麵提升企業形象，並使之深入人心。各子公司、分公司的形象宣傳，也應圍繞這一目標來進行。
第二，要堅持多種載體並舉，多條腿走路的方針。前一階段，為讓更多的消費者知道正泰，選擇產業媒體作為發布廣告的主打載體，這無疑是對路的。正泰進入“二次創業”，麵臨的是國內市場國際化、世界經濟全球化的趨勢。世界貿易組織（ＷＴＯ）的加入，將使企業競爭更趨激烈，品牌較量勢不可擋，一個通過宣傳全麵提升形象，促進市場銷售的時代已經到來。在這樣的情況下，如果仍然囿於產業媒體，似有抱殘守缺之嫌。我們應該在鞏固現有新聞宣傳網絡的基礎上，進一步加強與各種媒體的聯係。充分利用報紙、雜誌、廣播、電視、互聯網等傳播手段，發揮媒體組合優勢，努力做到廣告與新聞的互動、產業媒體與公眾媒體的互動、傳統媒體與現代媒體的互動、新聞宣傳與企業公關的互動，以期達到事半功倍的效果。
第三，要有一個強有力的組織保證。總結許多成功企業，他們在形象宣傳方麵的成功，有三個必要的條件：組織的保證、網絡的支持、經費的支撐。
組織的保證是最基礎的東西。目前國外一些企業的做法是建立統一的“形象推進（推廣）部”或“推廣中心”、“谘詢中心”。國內著名企業如聯想、創維等則主要是通過成立“形象宣傳中心”、“新聞中心”、“宣傳部”、“企劃部”、“品牌中心”、“文化中心”等機構，統一策劃、實施企業形象宣傳。廣東健力寶等公司還設立了自己的“新聞發言人”，定期向外發布新聞。
在經費的投放上，一些著名企業的廣告、宣傳投入占到了銷售額的３％以上。
正泰的宣傳機構，最初是由辦公室統一負責，後在辦公室成立了宣傳處、銷售中心成立了廣告部。下一步應該怎麼設置，需要加以重視，以便統一策劃，整體推進，提高效率。
第四，要抓住宣傳重點。形象宣傳不搞“天女散花”，必須抓住重點，突出亮點。結合當前實際，正泰今後一段時間的新聞宣傳擬著重打好“三張牌”：一是信用體係建設，“信用溫州”的建設有著特殊的意義，作為溫州這個特殊環境中的一家民營企業，抓住機遇叫響“信用正泰”，會產生預想不到的宣傳效果；二是外向經濟，浙江省外貿出口一路走強，省委、省政府提出的“走出去”戰略備受中央關注，借助全國新聞媒體對浙江外向經濟的采訪報道宣傳正泰，意義同樣重大；三是黨建工作，這是正泰的特色和優勢。我們應以十六大的召開為契機，以非公有製企業黨建工作為切入點，帶動企業整體宣傳，擴大企業影響。
此外，對於一個具體的企業來說，其經營管理、產品開發、市場開拓等，始終是不變的主題。如能把握當前形勢，結合自身實際，組織有關宣傳，必能收到良好的效果。