正文 第28章 搞好危機管理(1)(3 / 3)

這一次“失敗”讓聯想董事長柳傳誌認識到一個事實:聯想的主戰場,在很長時間內都應該是中國內地市場,不應該那麼早就瞄準國際。

總結失敗經驗後,聯想重新規劃了戰略發展的布局,及時搭上中國PC市場快速增長的快車,成為中國本土PC市場上最大的贏家。

其實,聯想受到的挫折遠不止這一次。早在公司成立之初,他們就不被市場看好。公司老總甚至連起家的資本都是從科學院貸款得到的,當時聯想流動資金隻有20萬,由於求財心切,不久就在一筆生意中被騙去了8萬,整個公司麵臨破產。1998年的時候,聯想的管理高層又鬧起了內訌,公司陷於尷尬的境地,經營效益也迅速下滑。聯想從成立到現在,已經渡過二十幾個春秋,在這20多年裏,他們曆盡艱險,通過在失敗中汲取經驗而不斷地成長著。

點評

機會是無處不在的,但也是稍縱即逝的。要把握這些機會,就要有一種嚐試犯錯的精神。即便最後證明自己真的錯了,也不要後悔。因為你把握了這次機會,至少你認識到“此路不通”。都說失敗是成功之母,這樣的“母親”越多,你得到母愛一樣的關懷和嗬護也就越多。

小船如何過大浪

中小企業生存和發展的壓力本來就很大,遇到全球性經濟衰退時,就更加舉步維艱。經濟危機給中小企業帶來的直接危害是,生產成本的上升和產品庫存的大量堆積,於是企業的財務困難日趨嚴重。國家的宏觀調控通常會給經濟危機帶來較大的改善,但是政策的細化實施和調整也往往會用很長的時間。因此,麵對銀行的惜貸和市場經濟的變動,企業對自身進行調整也是不可或缺的,不能隻靠國家經濟政策來解決。

在經營困境裏,企業要圍繞八個方麵展開全方位的自我救贖和調整:

1.經營理念的轉變

為了把將要展開的投資經營活動的風險降到最低點,中小企業首先應該改變固有的經營理念,以準確判斷風險關聯度為前提,來確定投資方向和經營策略。這就要求中小企業不僅要關注宏觀經濟的風險,還要關注國際經濟大環境對國內經濟發展的影響,從而認識到自身企業麵臨的產業風險和相關產業的風險。

2.提高成本管理的力度

國際經濟大蕭條,勢必會給國內企業帶來融資困難和產品銷售量的緊縮。在這種條件下,任何企業都應該提高成本管理的力度。在保證產品質量的前提下,盡量降低生產成本,並且根據市場的需求,對自己的產品結構進行調整,根據銷售量來確定產量,為企業生存提供更廣闊的空間。

3.重點發展有增長潛力的產業

為了能盡量多的換取現金流,為企業的流動資金添磚加瓦,實行多元化經營方式的中小企業,應該重點發展具有增長潛力的產業。針對正處於虧損狀態下的產業,應該暫時適度收縮。融資非常困難甚至根本籌不到錢的時候,應該找準時機對部分資產進行出售或短期租賃等方法。

4.資產變現

有些中小企業的資產已經具備較大的規模,但是債台高築。針對這種情況,應該通過資產變現的方式來改善企業負債的局麵,這樣做不僅可以減輕負債的壓力,還可以相應提高資產淨值。企業的融資信用得到增強後,市場競爭力才會提高,從而擴大市場份額。

5.聯合作業戰略

市場的關聯性很強,和市場經濟的關係十分緊密的中小企業,應該采取聯合作業的方式,將產、供、銷三個方麵有效組織起來。通過降低原料采購、生產、運輸和銷售的成本,來改善現金流緊缺的局麵。